圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

這段時(shí)間呢我也是在忙著一些事情,也開始梳理下一步的一個(gè)方向,也因?yàn)楣菊型茝V,選品跟產(chǎn)品開發(fā)（選品）的原因也有幸約到幾位關(guān)注者, 真的非常感謝大家。另外也花了很多的時(shí)間去學(xué)習(xí)選品跟運(yùn)營上, 感覺還挺有意思的,對于未知的領(lǐng)域總是讓人充滿興奮，希望到時(shí)候可以多開發(fā)些產(chǎn)品出來再來分享下選品的方法, 其實(shí)我覺得做推廣跟運(yùn)營的一般都會選品或者學(xué)習(xí)起來也比較快些,很多工具都是互通的, 可能我們還有一些優(yōu)勢在。

今天主要來講講如何設(shè)置Google ads的目標(biāo)轉(zhuǎn)化的設(shè)置, 最近一直都在投放shopify的購物廣告跟搜索廣告多些, 就簡單寫寫,發(fā)現(xiàn)市面上目前這些類別的文章還不是很多

首先要做的就是獲取GA代碼,有2個(gè)方式可以獲取GA代碼：

第一：通過www.google.com/analytics獲取

第二：通過Google ads賬號申請

需要注意的是一個(gè)Google ads賬戶可以申請多段GA代碼, 一段GA代碼只能追蹤一個(gè)網(wǎng)站，下面是獲取GA代碼的步驟,以Google ads賬號申請為例：

（1）輸入ads.google.com登錄ads賬戶

（2）點(diǎn)擊“工具”按鈕進(jìn)入Google analytics，點(diǎn)擊注冊，完善“賬號名稱”，比如賬戶名稱,網(wǎng)站名稱,網(wǎng)站地址等,并獲取追蹤ID

(3) 將獲取的GA代碼放到一個(gè)文本文檔中并復(fù)制代碼并粘貼到追蹤的每個(gè)網(wǎng)頁的標(biāo)記中。如果網(wǎng)站上已經(jīng)有全局網(wǎng)站代碼,只需要將以下代碼字段中的config行添加到現(xiàn)有的全局網(wǎng)站代碼

如果shopify后臺還沒關(guān)聯(lián)Google analytics(GA),可以先關(guān)聯(lián)下，方法也是非常簡單, 首先打開shopify后臺,選擇在線商店-偏好設(shè)置

在 Google Analytics 部分中，請確保該框中只有在此處粘貼來自 Google 的代碼

當(dāng)看到 Google Analytics 賬戶標(biāo)題下以

UA-

接下來就是開啟Shopify后臺跟Google analytics的電子商務(wù)追蹤：

Google analytics開啟電子商務(wù)追蹤功能步驟：

步驟：

在Google Analytics 賬戶中，單擊后臺。

在視圖菜單中，單擊電子商務(wù)設(shè)置。

單擊啟用電子商務(wù)切換按鈕，將它從關(guān)切換為開

Shopify開啟電子商務(wù)追蹤功能步驟

打開Shopify 后臺。

轉(zhuǎn)到在線商店 > 偏好設(shè)置。

在 Google Analytics 部分中，單擊使用 Enhanced Ecommerce復(fù)選框。如果您使用的是舊版 Google Analytics，則可能需要先單擊升級到最新版本，然后才能單擊使用 Enhanced Ecommerce復(fù)選框。

單擊保存。

關(guān)聯(lián)好之后,就可以在GA后臺看到網(wǎng)站的一些情況,比如UV,跳出率,會話數(shù),平均會話時(shí)長以及到站用戶畫像等信息, 接下來我們要設(shè)置一些基本的GA轉(zhuǎn)化目標(biāo),比如加購, 發(fā)起結(jié)賬以及到最后付款等整個(gè)的一個(gè)用戶營銷漏斗,轉(zhuǎn)化路徑。

下面這些是常用到的一些目標(biāo)設(shè)定的一些轉(zhuǎn)化目標(biāo)以及目標(biāo)網(wǎng)址，這個(gè)目標(biāo)網(wǎng)址的來源就是用戶到達(dá)的頁面鏈接,比如達(dá)到加購的頁面, 鏈接中就會有/cart這個(gè)標(biāo)識,完成付款就會有/thank_you的標(biāo)識, shopify還是比較簡單的,不需要我們埋代碼到網(wǎng)站里面,直接在GA設(shè)置規(guī)則就可以。

首先打開Google analytics,選擇下方“管理”按鈕,選擇“目標(biāo)”這一行

選擇自定義,然后填寫目標(biāo)名稱,比如加入購物車,按照shopify命名的幾個(gè)規(guī)則填寫對應(yīng)的GA轉(zhuǎn)化目標(biāo)，其他比如發(fā)起結(jié)賬,付款完成等填寫對應(yīng)的規(guī)則就可以,最多可以設(shè)置20個(gè)規(guī)則，常用的也就是下面這幾種。

Add to Cart 表達(dá)為     /cart

Contact Information表達(dá)為 /checkout/contact_information

Shipping Method表達(dá)為        /checkout/shipping

Payment Method表達(dá)為         /checkout/payment

Purchase Success表達(dá)為         /thank_you

創(chuàng)建好GA目標(biāo)轉(zhuǎn)化追蹤之后, 就可以在GA后臺看到電子商務(wù)的整個(gè)營銷漏斗以及路徑轉(zhuǎn)化情況, 比如從加購到付款成功有多的流失率, 這對于后面做再營銷（Retargeting）廣告都有很大的幫助。

GA目前轉(zhuǎn)化設(shè)置好之后,我們就可以導(dǎo)入Google ads里面去, 去看每個(gè)廣告的轉(zhuǎn)化情況,從而進(jìn)行更好的優(yōu)化,設(shè)置方法也是打開google ads后臺,選擇工具轉(zhuǎn)化--導(dǎo)入--Google analytics,就可以再Google ads看到轉(zhuǎn)化情況.

另外Google ads跟GA綁定之后,也可以再GA后臺看到所有Google ads廣告系列的投放情況以及關(guān)鍵詞的投放轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

本文主要介紹了如何設(shè)置GA跟Shopify以及Google ads的目標(biāo)規(guī)則轉(zhuǎn)化的設(shè)置情況, 真的要優(yōu)化Google購物廣告或者關(guān)鍵詞的搜索廣告，需要去時(shí)時(shí)盯著廣告數(shù)據(jù)去看的并每天導(dǎo)出數(shù)據(jù)報(bào)表進(jìn)行對應(yīng)的分析,具體的優(yōu)化以及執(zhí)行方面在下面的文章中會繼續(xù)講到, 會做個(gè)Google ads投放的一個(gè)專題,希望大家繼續(xù)關(guān)注。

備注：圖中素材來自Google廣告后臺

（來源：南溪說跨境）

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