注意到您的 Facebook 廣告數(shù)量正在下降？您是否在這種隱私受限的環(huán)境中探索過(guò)您的定位選項(xiàng)？

在本文中，您將了解 Facebook 廣告定位的重要注意事項(xiàng)，并發(fā)現(xiàn)可以采取哪些措施來(lái)改善您的結(jié)果。

2021 年隱私更新如何影響 Facebook 廣告定位

跟蹤 Facebook 廣告更新實(shí)際上是一項(xiàng)全職工作，因此您可能錯(cuò)過(guò)了 2021 年年中開(kāi)始推出的一些關(guān)鍵變化。讓我們簡(jiǎn)要了解一下這些發(fā)展如何以及為什么可能會(huì)影響您的廣告受眾。

2021 年 4 月，Apple 發(fā)布了 iOS 14.5，該操作系統(tǒng)對(duì)應(yīng)用程序?qū)嵤┝藝?yán)格的隱私規(guī)則。此 iOS 更新要求開(kāi)發(fā)人員開(kāi)始使用AppTrackingTransparency 框架，讓用戶決定是否允許應(yīng)用程序跟蹤他們的活動(dòng)。

在 iPhone 和 iPad 用戶開(kāi)始采用新的 iOS 后不久，只有4% 的美國(guó)用戶選擇允許應(yīng)用跟蹤。這意味著幾乎所有 iOS 用戶都選擇不讓 Facebook 和其他應(yīng)用程序跟蹤他們的活動(dòng)。由于近 50% 的智能手機(jī)用戶擁有 iPhone（根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)），這種大規(guī)模的退出要求對(duì) Facebook 廣告進(jìn)行重大改變。

為了解決這些新的隱私限制，F(xiàn)acebook 不得不限制其一些廣告平臺(tái)最有利可圖的定位選項(xiàng)的功能。Facebook 于 2021 年 7 月開(kāi)始對(duì)廣告商的定位、跟蹤和報(bào)告功能進(jìn)行更改。

作為廣告商，您可能會(huì)注意到與 Facebook 外數(shù)據(jù)相關(guān)的自定義受眾（即應(yīng)用程序和網(wǎng)站受眾）比以前要小得多。例如，如果您嘗試重新定位網(wǎng)站訪問(wèn)者的受眾，您可能會(huì)看到如下警告。

但受影響的不僅僅是這些觀眾。讓我們看看這些與隱私相關(guān)的變化會(huì)帶來(lái)什么，并探討如何解決 Facebook 廣告中的受眾問(wèn)題。

#1：如何為 Facebook 廣告創(chuàng)建已保存的受眾

Facebook 于 2021 年 7 月停止支持其備受贊譽(yù)的 Audience Insights 工具。幸運(yùn)的是，該廣告平臺(tái)提供了一些更新的選項(xiàng)來(lái)建立已保存的受眾。

臉書(shū)洞察

您想在定位新客戶之前更好地了解您頁(yè)面的當(dāng)前受眾嗎？導(dǎo)航到Facebook Business Suite并為您的頁(yè)面打開(kāi) Audience Insights。在那里，您可以查看“當(dāng)前受眾”選項(xiàng)卡以查看現(xiàn)有受眾的基本人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——包括年齡、性別和熱門(mén)地點(diǎn)。

然后單擊“潛在受眾”選項(xiàng)卡（如下所示），詳細(xì)了解您可以通過(guò)在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告來(lái)覆蓋哪些人。

您可以單擊藍(lán)色過(guò)濾器按鈕按年齡、性別、位置和語(yǔ)言縮小受眾范圍。您還可以應(yīng)用基于興趣的過(guò)濾器來(lái)與最有可能適合您的買(mǎi)家角色的人建立聯(lián)系。

單擊藍(lán)色的創(chuàng)建受眾按鈕以保存您的定位。然后，您可以在已保存的受眾列表中訪問(wèn)它，并在 Facebook 廣告活動(dòng)中使用它。

Facebook 廣告經(jīng)理

要直接在 Facebook 廣告管理工具中設(shè)置定位，請(qǐng)導(dǎo)航至受眾。然后使用相關(guān)的基于人口統(tǒng)計(jì)和興趣的定位創(chuàng)建新的已保存受眾。

為了節(jié)省時(shí)間，您可以繞過(guò)此步驟，直接在廣告管理器中創(chuàng)建已保存的受眾。您會(huì)在廣告系列創(chuàng)建的廣告組級(jí)別找到此選項(xiàng)。

為獲得最佳效果，F(xiàn)acebook 建議使用廣泛定位。這意味著設(shè)置盡可能少的定位參數(shù)，以便 Facebook 可以根據(jù)您的受眾和活動(dòng)目標(biāo)將您的廣告投放給最有可能做出回應(yīng)的人。一般來(lái)說(shuō)，廣泛定位僅包括性別、年齡和位置。

盡管 Facebook 目前不需要廣泛定位，但該平臺(tái)已宣布計(jì)劃在 2022 年 1 月刪除其一些更敏感的詳細(xì)定位選項(xiàng)。要了解您的詳細(xì)定位參數(shù)是否包含在此更新中，請(qǐng)查看您的廣告管理器帳戶提示修改您的受眾。

目前，廣告管理器還提供了一個(gè)多色指示器來(lái)顯示您的受眾群體的廣泛程度。以下示例中保存的受眾過(guò)于具體，無(wú)法生成結(jié)果。刪除一些參數(shù)或擴(kuò)大地理區(qū)域可以幫助您創(chuàng)建明確定義的受眾。

對(duì)于更廣泛的定位，您可以使用 Facebook 的詳細(xì)定位擴(kuò)展選項(xiàng)。選擇此選項(xiàng)可讓平臺(tái)在可能帶來(lái)更好結(jié)果的情況下向您的定位參數(shù)之外的人展示您的廣告。

您可以在廣告系列創(chuàng)建期間在廣告組級(jí)別打開(kāi)或關(guān)閉此選項(xiàng)。選中詳細(xì)定位擴(kuò)展框以將其打開(kāi)并覆蓋更廣泛的受眾。

圖片來(lái)源：facebook

Facebook廣告可以為所有類型的企業(yè)帶來(lái)巨大的好處。值得您的投入！

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（來(lái)源：TikTok運(yùn)營(yíng)沖浪達(dá)人）

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