圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

自2020年新冠疫情爆發(fā)至今，德國民眾的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大變化，eBay Ads 為此評(píng)估了eBay德國站 2020 年和 2021 年對(duì)比疫情前的 2019 年的銷售數(shù)據(jù)，發(fā)布報(bào)告“Corona Shopping Report”。這份報(bào)告總結(jié)了兩年來eBay德國站的熱搜關(guān)鍵詞以及熱銷產(chǎn)品，揭示了兩年間德國消費(fèi)者網(wǎng)購行為的變化趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，個(gè)人幸福感和可持續(xù)發(fā)展已成為越來越重要的購買標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)所有品類的商品都適用。

在eBay德國站上， “感覺良好”和 “舒適”兩個(gè)詞的搜索量分別增長了198%、50%，通常情況下，購買服裝和家用電器的消費(fèi)者最愛輸入這兩個(gè)詞，顯示了消費(fèi)者提升個(gè)人幸福感的迫切需求。

關(guān)鍵詞搜索增長量

公平貿(mào)易（+270%）[1] 、可回收（+315%）、資源節(jié)約（+536%）、無微塑料（+2497%）、氣候中性（+1223%）和有機(jī)（+61%）等標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)品選擇中的重要性也大幅提升，揭示了消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的日益重視。  

關(guān)鍵詞搜索增長量

具體到各個(gè)品類，eBay德國站也體現(xiàn)出了鮮明的搜索趨勢(shì)。

智能家居和家用電器

疫情使消費(fèi)者居家時(shí)間變長，能夠讓居家生活更便利的產(chǎn)品受到青睞，“智能家居產(chǎn)品”的搜索量增長了517%，“智能家居插座”的搜索量增長了492%。由于居家線上辦公越來越普遍，個(gè)人電腦的搜索量增長了1019%，高分辨率網(wǎng)絡(luò)攝像頭的搜索量增長了109%。

搜索增長量

值得注意的是，越來越多的消費(fèi)者會(huì)購買符合環(huán)保理念的家用電器。其中，貼有A+++能源標(biāo)簽的冰箱和洗碗機(jī)，在eBay.de上的銷量分別增長了1448%、2232%，增長明顯。

eBay大中華區(qū)推出的《消費(fèi)電子品類出口白皮書》中也指出，智能家居正快速發(fā)展，幾乎可以涵蓋所有傳統(tǒng)的弱電行業(yè)，智能安防、智能家電細(xì)分市場(chǎng)需求強(qiáng)勁。

智能安防品類

在智能安防方面，監(jiān)控?cái)z像機(jī)、嬰兒監(jiān)護(hù)器與智能門鈴市場(chǎng)需求增長迅速。

監(jiān)控?cái)z像機(jī)

嬰兒監(jiān)護(hù)器

智能門鈴

截至2023年，全球消費(fèi)者在監(jiān)控?cái)z像機(jī)上的支出將超過97億美元；中低端市場(chǎng)，即低于200美元的攝像機(jī)將推動(dòng)智能家居監(jiān)控?cái)z像機(jī)市場(chǎng)的增長。[2] 2021年Technavio發(fā)布的報(bào)告顯示，從2021年至2025年，全球嬰兒監(jiān)護(hù)器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以近10%的年復(fù)合增長率擴(kuò)大[3]  。智能門鈴將是增長最快的智能家居細(xì)分市場(chǎng)之一。由于公眾希望減少盜竊案件發(fā)生，夜視技術(shù)在智能門鈴領(lǐng)域的應(yīng)用成為市場(chǎng)新趨勢(shì)。

智能家電品類

在智能家電方面，eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，攪拌機(jī)、空氣炸鍋、迷你冰箱等廚房小家電的市場(chǎng)需求明顯呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

例如，臺(tái)式攪拌機(jī)和食品加工機(jī)、烤面包機(jī)的銷售額在2021年第三季度，相較疫情前的2019年，增長均超過150%，空氣炸鍋的銷售額則增長近100%，迷你冰箱增長超過70%。

此外，消費(fèi)者居家時(shí)間明顯變長，對(duì)于室內(nèi)環(huán)境、空氣、飲水健康等問題也愈發(fā)關(guān)注，因此吸塵器等清潔類電器，空氣凈化器等環(huán)境類電器以及凈水器等品類成為各大消費(fèi)市場(chǎng)廣受歡迎的產(chǎn)品。

露營設(shè)備

過去兩年里，疫情在很大程度上打亂了德國人的度假計(jì)劃，這使越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到自駕露營車旅行的樂趣。因此，“露營車”的搜索量增長了33%，其他與露營相關(guān)的設(shè)備也頗受青睞，例如車身電池（+277%）、折疊床（+415%）、多功能板（+164%）和貨車高頂（+645%）的搜索量均大幅增長；環(huán)保配件則更是銷量大漲，如改裝催化轉(zhuǎn)換器銷量暴增15倍，太陽能電池板的銷量也增長了30％。

搜索增長量

根據(jù)eBay大中華區(qū)品類團(tuán)隊(duì)的調(diào)研分析，露營巿場(chǎng)整體預(yù)計(jì)在未來繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。消費(fèi)增長背后的主要驅(qū)動(dòng)因素是全球疫情影響人們休閑旅游型態(tài)的改變。根據(jù)Fact.MR數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全球露營市場(chǎng)已達(dá)152億美元。[4] 

露營市場(chǎng)有較鮮明的淡旺季，在北半球旺季是三月至九月， 南半球旺季是七月至十二月。露營的代表產(chǎn)品包括：

服裝

德國人很少像過去兩年那樣在家待那么久，居家運(yùn)動(dòng)與休閑成為重要的生活方式，因此運(yùn)動(dòng)褲（+17%）、運(yùn)動(dòng)服（+27%）和拖鞋（+23%）在德國消費(fèi)者中很受歡迎。

與此同時(shí)，消費(fèi)者越來越重視服裝中的可持續(xù)性和區(qū)域性時(shí)裝。自2019年以來，對(duì)普通時(shí)裝的需求大幅增長了415%，時(shí)尚“德國制造”的搜索量增加了42%。

數(shù)據(jù)來源

[1] 括號(hào)內(nèi)數(shù)據(jù)表示與2019年相比，搜索量增加了270%，下同

[2] Smart Home Surveillance Camera Market Analysis and Forecast，Strategy Analytics，2018年，https://www.strategyanalytics.com/ access-services/devices/connected-home/smart-home/reports/report-detail/smart-home-surveillance-camera-market-analysis-and-forecast

[3] Advanced Baby Monitor Market by Product，Distribution Channel，and Geography - Forecast and Analysis 2021-2025, Technavio, 2021年，https://www.technavio.com/report/advanced-baby-monitor-market-industry-analysis

[4] Smart Home Surveillance Camera Market Analysis and Forecast，Strategy Analytics，2018，https://www.strategyanalytics.com/access-services/devices/connected-home/smart-home/reports/report-detail/smart-home-surveillance-camera-market-analysis-and-forecast

（來源：eBay）

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