近年來，中國跨境電商迎來了爆發(fā)的風(fēng)口。在疫情的影響下，電商滲透率在全球范圍內(nèi)迅速提升，中國憑借著“世界工廠”的制造業(yè)優(yōu)勢，很快響應(yīng)了疫情帶來的新需求，用相對成熟的電商模式以及積極本土化的營銷策略向海外市場進(jìn)擊。

在一片繁榮之下的中國跨境電商們?nèi)缤恢凰烈馍L的巨獸，不斷向海外狂奔。卻忽視了，在機(jī)遇之下潛藏的危機(jī)。2021年亞馬遜封號潮，深圳巨頭大賣的倒閉危機(jī)、多個(gè)跨境平臺跑路。日漸收緊的平臺政策和逐步轉(zhuǎn)型的業(yè)態(tài)放慢了中國賣家們進(jìn)擊的步伐。對于中國賣家而言，跨境電商這座金礦未來還能夠掘到多少真金？2022年跨境新藍(lán)海又在何方？留給中國賣家的機(jī)會還有多少？

俄羅斯黑馬來勢洶洶，進(jìn)擊之路勢不可擋

中國跨境電商一直以來主要的出口目的地以歐美、中東及北非、日韓、南非、印度、東南亞這六大區(qū)域為主，其中美國為我國第一大跨境電商出口國，占比17.5%，法國、英國等發(fā)達(dá)國家占總額的絕大多數(shù)。

然而，有著戰(zhàn)斗民族之稱的“超級大國”俄羅斯,卻一直處于被人忽視的地位。俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)80%，智能手機(jī)普及率和使用率攀升66%，對于中國跨境電商而言，無疑是兵家必爭的藍(lán)海沃土。

事實(shí)上，有一部分中國賣家已經(jīng)瞄準(zhǔn)俄羅斯的跨境賽道。Joom透露，目前平臺98%的商家來自中國，集中在大力發(fā)展的重點(diǎn)類目當(dāng)中，即服飾、家居、3C電子、美妝個(gè)護(hù)、戶外運(yùn)動等等。在平臺Top賣家當(dāng)中，超過70%是來自中國的賣家，而Top店鋪為平臺貢獻(xiàn)接近20%的GMV，可以看出中國賣家始終是Joom的主力軍。

（圖片來源：Joom）

新冠疫情讓1000多萬名消費(fèi)者涌入了俄羅斯的各個(gè)電商平臺，而活躍在該國的幾個(gè)大玩家也紛紛摩拳擦掌，都想成為這個(gè)世界上最幅員遼闊的國家的“電商之王”。Joom自從2016年成立以來，一直被外界稱為跨境電商平臺的一匹黑馬。在短短的幾年內(nèi)成為發(fā)展速度最快的跨境電商平臺之一，App下載量已突破4億次。在一眾新興平臺中脫穎而出，勢頭一度趕超來自阿里系的速賣通，不斷開拓的步伐和全鏈路的深度布局也彰顯了這匹黑馬的野心。

“馬不停蹄”競逐全球

俄羅斯作為Joom的第一個(gè)市場，也是Joom交出的第一張優(yōu)秀的成績單。但作為跨境黑馬的Joom卻遠(yuǎn)不滿足于此。平臺成立不到一年便開始布局歐洲市場，以法國作為進(jìn)軍歐洲的第一站，為競逐全球奠定基礎(chǔ)。

短期疫情推動線上滲透率的激增，消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變也給電商市場帶來了巨大的增量，歐美發(fā)達(dá)國家的滲透率雖不斷攀升，卻仍舊有著巨大的上漲空間。Joom向我們表示，在2022年還會持續(xù)加大歐洲市場的投入，目前Joom歐洲市場在全球市場的GMV占比已達(dá)到48%。

同時(shí)對于泰國等市場也在不斷測試當(dāng)中。

在風(fēng)云變幻的跨境賽道中，Joom始終以不斷創(chuàng)新的姿態(tài)穩(wěn)步前行，挖掘自身更多的可能性。

并且從未停止對任何一個(gè)新興市場的探索，積極嘗試多樣化的平臺玩法增強(qiáng)用戶粘性，以及開展全鏈路的生態(tài)布局聚焦賣家服務(wù)。

（圖片來源：Joom）

全鏈路布局，多樣化玩法

與傳統(tǒng)電商平臺不同，Joom移動端平臺的銷量占所有成交量的95%以上，多樣化的平臺玩法和全鏈路布局滿足的了不同年齡段消費(fèi)者以及賣家的需求。

簡單易操作的APP界面讓人一目了然，包括偏大齡的消費(fèi)者也同樣能夠快速準(zhǔn)確地在APP端上完成購買。Joom App具有很強(qiáng)的社交屬性，對于年輕消費(fèi)者而言，用戶可以自由發(fā)布帖子分享購物經(jīng)驗(yàn)，且有官方博主、個(gè)人博主等渠道分享時(shí)尚穿搭，推薦好物，再配合各類活動，用豐富的品類以及合理的價(jià)格，進(jìn)一步提高用戶忠誠度。打造出集社交與購物為一體的跨境電商平臺。

（圖片來源：Joom，類目分布）

在今年，Joom表示仍舊會在社交營銷上持續(xù)發(fā)力，博主營銷、直播帶貨等仍然是這一方向發(fā)展的重點(diǎn)，另外針對有購物時(shí)間，但是暫時(shí)沒有準(zhǔn)備好在Joom App消費(fèi)的人群，平臺也在研究一些提高用戶活躍度和留存的游戲，比如轉(zhuǎn)盤抽獎，1分購等。期待多樣化的平臺玩法能夠帶給消費(fèi)者更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，Joom不斷發(fā)展壯大的全鏈路生態(tài)系統(tǒng)，也從多方面為賣家解決了許多運(yùn)營問題，

為用戶提供了保障，形成良性循環(huán)。除主營業(yè)務(wù)以外，Joom logistics（物流），JoomPro（批發(fā)），JoomPay（支付）, Onfy(線上藥店)，B2B（企業(yè)服務(wù)）等獨(dú)立業(yè)務(wù)已經(jīng)上線，致力于打造更全面的服務(wù)生態(tài)。

對于賣家的招募，Joom不做具體流水要求，但希望賣家有成熟的跨境電商運(yùn)營實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，有自主品牌，能做垂直運(yùn)營或者品類豐富，有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。此外，為了進(jìn)一步豐富品類多樣性，對于擁有高質(zhì)量、平臺稀缺產(chǎn)品的賣家，資質(zhì)要求會放低。

Top店鋪權(quán)益：

? 搜索優(yōu)先，站外推廣優(yōu)先，產(chǎn)品審核優(yōu)先

? 上傳產(chǎn)品視頻，產(chǎn)品分組，提高產(chǎn)品等級

? 博主營銷，店鋪推薦，自主創(chuàng)建促銷活動

? 產(chǎn)品優(yōu)先展示在Best頁面、相似產(chǎn)品區(qū)

? 可通過自建海外倉發(fā)貨

? 更加靈活的考核機(jī)制，更短的放款周期

? 一對一專屬客戶經(jīng)理

入駐費(fèi)用及政策：

? 免費(fèi)入駐

? 0月租/年費(fèi)/保證金

? 傭金：15%（3C部分類目5%）

? 放款：14-56天，每月放款2次

入駐條件及要求：

您只需要準(zhǔn)備：

? 中國大陸或香港企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（不接受個(gè)體工商戶）

? 企業(yè)對公Payoneer賬戶

? 法人、企業(yè)最終受益人身份信息

? 入駐鏈接：https://merchant.joom.com/registration?ref= 20220209

在2022年，平臺將會把流量更多傾斜給擁有符合歐盟規(guī)范認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和嚴(yán)格質(zhì)量管控的賣家。也會逐步要求所有賣家為銷往歐洲的產(chǎn)品提供真實(shí)有效的國際產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，尤其對于3C電子、玩具、美容保健等品類要求嚴(yán)格。在3月下旬的年度Joomin大會上，大家會了解到更多信息。

（圖片來源：Joom）

（編輯：江同）

（來源：林潔）

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