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2022-01-17 18:09
中東地區(qū)人均可支配收入高，但電商占社會零售的比例卻很低，增長潛力大。提起中東，您對它的第一印象是不是“石油”、“土豪”？但這塊黃金地是否適合做跨境電商，相信許多賣家都或多或少存在疑惑。
中東地區(qū)（僅含阿聯(lián)酋、沙特、埃及、科威特、卡塔爾、巴林和阿曼)人口總量約為1.5億，面積約366萬平方公里。整個地區(qū)和中國貿(mào)易聯(lián)系緊密，人口年輕化趨勢明顯。中東人除了有油有錢，還擁有龐大的人口基數(shù)、年輕的電商消費群體及廣闊的進出口貿(mào)易機會！
1、 人口紅利大，購買力強勁！
人均GDP全球排名靠前，人均可支配收入很高。與其它國家相比，電商占社會零售的比例很低，和本地區(qū)居世界前列的人均GDP形成鮮明的對比，未來的增長空間極大。中東地區(qū)的電商平均客單價為150美元，尤其是阿聯(lián)酋和沙特，客單價甚至高于美國和英國。
2、電商發(fā)展迅猛，網(wǎng)購熱度高！
阿聯(lián)酋互聯(lián)網(wǎng)普及率達100%，位居世界前列，沙特緊隨其后占92%。2020年中東電商交易規(guī)模高達220億美元，其中阿聯(lián)酋和沙特的貢獻率超55%。疫情常態(tài)化后，中東電商市場規(guī)模預計將在2025年達到500億美元，電商規(guī)模增長率預計達110%。
3、雙邊貿(mào)易，依賴進口
自2011年起，中國已成為阿聯(lián)酋、沙特最大貿(mào)易伙伴，2020年阿聯(lián)酋從中國進口額高達323.1億美元。沙特中方進口同比增長17.8%，達239.2億美元。舉例來說，電視機是阿聯(lián)酋主要從中國進口的家電產(chǎn)品，2019年出口額達3.97億美元，占中國家電產(chǎn)品出口總額的27.53%9。同年，中國也是沙特的第一大服飾進口來源國。越來越多中東消費者青睞“中國制造”。
中東缺乏石油以外的產(chǎn)業(yè)，尤其是輕工制造業(yè)不發(fā)達，日常消費品強烈依賴進口，人們的消費需求大，隨時隨地線上購物消費比傳統(tǒng)的線下消費更便捷。強大的需求和薄弱的供給，是中東地區(qū)的一大特點。
身處高潛力的中東跨境電商大環(huán)境下，亞馬遜中東站同樣勢不可擋！
1、主要站點
亞馬遜中東站點目前已經(jīng)覆蓋7個主要國家，包括阿拉伯聯(lián)合酋長國、沙特阿拉伯埃及、科威特、阿曼、卡特爾、巴林及也門，人口覆蓋1.5億，目前阿拉伯聯(lián)合酋長國、沙特阿拉伯埃及向中國賣家開放，未來可能開放更多站點。
2、流量大！
亞馬遜中東站每月網(wǎng)站訪問量超7000萬，累計訪問量排名中東電商網(wǎng)站前列！
3、多元運營工具！
多元的運營工具助力拓展多站點開店，強大的客服體系能保證賣家和消費者的問題得到解決！更有高效便捷的亞馬遜物流為你的商品保駕護航。
1、年輕化，社交媒體化
中東地區(qū)年齡在15~29歲之間的民眾超過28%。全球平均年齡為28歲，而阿拉伯國家平均年齡為22歲，是世界上最年輕的地區(qū)之一，在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯，35歲人口都占人群的一半以上，換句話說，這兩個地區(qū)正在由一代熟悉網(wǎng)絡的人所主導。
中東的年輕一代消費者對互聯(lián)網(wǎng)購物這類新興購物方式更容易接受，喜歡利用社交媒體尋找新產(chǎn)品，分享他們喜歡的東西，購買產(chǎn)品。Facebook，YouTube，Instagram,Snapchat等都是該地區(qū)年輕人熱衷的社交網(wǎng)站。
2、宗教氛圍深厚，當?shù)厝似毡楸容^傳統(tǒng)
中東地區(qū)普遍大家族聚居。產(chǎn)品上不可以有任何宗教的標識，特別是跟伊斯蘭教相關的文字或圖案
3、信任度
亞馬遜收購了在中東深耕十多年的Souq電商網(wǎng)站，成為了當?shù)氐碾娚填I導品牌。亞馬遜創(chuàng)立了中東購物節(jié)“白色星期五”(白色星期五通常為每年11月的第三個星期三至星期六，時長4天)，深受當?shù)叵M者歡迎。
4、娛樂活動少，熱衷購物
中東當?shù)貖蕵坊顒虞^少，購物成為當?shù)刂髁鞯南卜绞健?/span>
1、適應炎熱氣候的服飾習慣
服飾以夏裝、涼拖為主，女士頭巾也是熱門單品。綠色是最受歡迎的顏色，其次是白色、灰色、金色、粉色等純色。
2、熱愛運動
中東地區(qū)人熱愛運動，健身房運動、海釣、球類運動、游泳都很普及，健身服、健身器材、球衣球鞋、泳裝是熱門選擇，出行上多以私家車為主。
3、節(jié)日
中東地區(qū)有共同的節(jié)日，也有不同國家自己的節(jié)日。下面簡單介紹下中東地區(qū)的主要促銷季:
1月迪拜購物節(jié)：
迪拜購物節(jié)(DSF)是一個由迪拜節(jié)日和零售機構(gòu)(DFRE)組成的為期一個月的年度活動,該活動是迪拜旅游部門的一部分。節(jié)日始于1996年，至今已成功舉辦過24屆。在節(jié)日期間，各大商店提供商品折扣，每日汽車抽獎活動和獎品圖紙以嬴取金幣和汽車等各種活動。迪拜市政府還舉辦煙花匯演。迪拜各處還提供各種家庭活動和現(xiàn)場表演。
2月情人節(jié)
阿聯(lián)酋和埃及都會慶祝情人節(jié)，熱銷的產(chǎn)品有珠寶、手表、香水及時尚類商品等。
3月Everything For You Sale
Everything For You Sale是每年三月的促銷活動，主要參與品類有時尚美妝，生活及家居類。
6月齋月
齋月期間整個社會工作時間減少，而且天氣炎熱，人們在家時間變長，加上節(jié)日氛圍深厚,人們往往在開齋節(jié)舉行慶?；顒?，比如穿新衣、互送禮物等,線上流量及消費大大增加，所有品類都有機會。現(xiàn)在，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為齋月活動的新內(nèi)容，比如在阿聯(lián)酋,消費者會在齋月大量采購服裝、珠寶和電子產(chǎn)品。所以齋月也是中東地區(qū)重要的一個促銷季。
7—8月夏日促銷
夏日促銷為夏季大促銷,也是為了配合線下零售渠道的促銷活動而舉辦的。每年舉辦時間為7月和8月。夏日促銷主要品類為電子類及與夏天相關品類。
9月返校季
每年九月期間是中東地區(qū)中小學生重返校園的時間。該促銷滿足學生返校的需求,并以性價比高的商品、多樣的選擇性及輕松的購物體驗幫助學生們進行入學準備。返校季主要參與促銷的品類為電子類，文具類及學生用品。
11月白色星期五
“白色星期五”源于美國傳統(tǒng)的感恩節(jié)大促“黑色星期五”。但由于中東大部分居民信仰伊斯蘭教，周五為伊斯蘭教徒集中祈禱的時間,“星期五”在中東人心中象征著美好幸福和收獲的一天，而白色在穆斯林文化中代表著美好、純潔。于是,2014年,已被亞馬遜收購的Souq引入“黑色星期五”概念時將其更名為“白色星期五”。白色星期五已經(jīng)成為中東電商消費者翹首以盼的購物狂歡節(jié)。
12月阿聯(lián)酋國慶日
每年的12月2日為阿聯(lián)酋國慶節(jié)。政府會舉辦一系列大型慶?；顒樱碳覄t開展各大促銷活動。中東站點線上促銷從時尚美妝到電子產(chǎn)品再到生活用品,各大品類均參與到此促銷中。
中東阿聯(lián)酋Prime Day
從阿聯(lián)酋維度看，暢銷品類依次為電子產(chǎn)品,美妝，個人護理及嬰幼兒產(chǎn)品等,中國賣家暢銷主流品類為電子產(chǎn)品。
基于中東站自身優(yōu)勢和2022亞馬遜提供的全方位配套利好扶持，助力賣家高效穩(wěn)健開店，更輕松地開拓生意版圖！全鏈路加強支持，助力賣家安心運營！
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4、營銷支持！
亞馬遜中東站包含完善的引流工具，例如：站內(nèi)促銷活動（鎮(zhèn)店之寶DOTD、秒殺Lighting Deal、7天促銷7DD）、優(yōu)惠券、商品推廣（SP）、及國際品牌館（IBP），給予賣家充分的流量扶持，助力銷量快速增長！
目前中東的消費者年輕化，社交媒體化，收入高，但由于當?shù)?/span>供應難以滿足需求，電商潛力大，購物為當?shù)刂髁鞯南卜绞?/span>。感興趣的賣家不妨點擊此處咨詢。
（來源：雨課）
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