縱觀全球跨境電商市場(chǎng)，相較于體系較為成熟一體化的歐美市場(chǎng)，東南亞市場(chǎng)已儼然成為跨境小白賣家選擇的新藍(lán)海，成為新興、富有潛力的海外跨境電商市場(chǎng)。

一、2022東南亞市場(chǎng)如何？

2019-2021年間，受疫情影響，無(wú)數(shù)中國(guó)出海創(chuàng)業(yè)者正經(jīng)歷著前所未有的市場(chǎng)新變局。商業(yè)巨頭必爭(zhēng)之地——東南亞市場(chǎng)，2022究竟如何？

2022東南亞市場(chǎng)的前景毋庸置疑。受新冠疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)都有所放緩，甚至許多國(guó)家出現(xiàn)不同程度地下滑。但是疫情卻成為東南亞電商市場(chǎng)的“加速器”。

根據(jù)淡馬錫、谷歌、貝恩近日聯(lián)合發(fā)布的《2021東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，2020-2025年新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南都將有19%-30%不等的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV增長(zhǎng)，自新冠疫情以來(lái)，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模（GMV）達(dá)1740億美元。到2025年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)超3600億美元，并且有望到2030年達(dá)1萬(wàn)億美元規(guī)模。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》）

二、2022東南亞市場(chǎng)困難點(diǎn)如何？

1.電商環(huán)境缺乏交易各方的政策支持、網(wǎng)上購(gòu)物接受程度低。

東南亞的本地電商平臺(tái)受到國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的壓制，大多缺乏技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。多數(shù)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)都是在國(guó)外定居的電子商務(wù)公司所占據(jù)的。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物相較于歐美地區(qū)接受程度較低，交易欺詐也是高發(fā)，2022賣家對(duì)于電商購(gòu)物欺詐也應(yīng)更加注重。

2.關(guān)稅和物流大難題。

東南亞地區(qū)物流的時(shí)效性和穩(wěn)定性也是目前東南亞市場(chǎng)比較棘手的問(wèn)題。物流相較歐美地區(qū)欠發(fā)達(dá)不少，像印尼這些國(guó)家，國(guó)內(nèi)過(guò)去，物流通常是15天左右，長(zhǎng)一點(diǎn)會(huì)達(dá)到20天。 還有一個(gè)要注意的是關(guān)稅問(wèn)題。做東南亞跨境電商，不同國(guó)家的關(guān)稅政策不一樣。比如印尼，通關(guān)這塊并沒(méi)那么正規(guī)，貪腐問(wèn)題突出。

3.真正做到本地化？

東南亞文化與中國(guó)看似相近，實(shí)質(zhì)上卻仍存在巨大差異。各個(gè)國(guó)家、地區(qū)的文化底蘊(yùn)、做事方式和決策習(xí)慣都不相同。語(yǔ)言是一種強(qiáng)大的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)力，可以提高跨境電子商務(wù)的盈利能力。目前，東南亞市場(chǎng)語(yǔ)言種類分散，大多為小語(yǔ)種，想要做到本土化運(yùn)營(yíng)，需要花費(fèi)的運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)隨之提高。大約67％的受訪公司認(rèn)為，使用相同語(yǔ)言的合作伙伴和銷售團(tuán)隊(duì)可以了解當(dāng)?shù)匚幕榭缇畴娮由虅?wù)帶來(lái)更多利潤(rùn)。

在國(guó)內(nèi)跨境電商蓬勃發(fā)展的背景之下，出海東南亞進(jìn)入了前所未有的黃金時(shí)期。環(huán)境向好、政策扶持力度持續(xù)加大，資本入場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)疊加，讓出海商機(jī)齊聚于東南亞，相信在未來(lái)東南亞市場(chǎng)有著無(wú)窮的機(jī)遇等待著中國(guó)賣家不斷摸索！

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圖片來(lái)源：UOFOS

（編輯：江同）

（來(lái)源：UPFOS）

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