疫情后時代，大部分APP應用類別都實現了較大增長。其中亞太、南美洲等地區發展勢頭強勁，游戲類應用增長指數最高。

小編整理了全球應用營銷平臺Adjust發布的第二版《移動應用增長報告》重點內容，報告闡述了2020年APP增長和留存趨勢。

一、增長指數

增長指數得分（Growth Score）是Adjust制定的旨在衡量地區市場或應用類別相對于其規模的增長速度的評估方式。

計算方式是每個應用類別和國家、地區的每月總安裝量，除以其月活躍用戶數量（即總安裝量/ MAU）。相比于月活躍用戶數量，安裝用戶數量越多，得分則越高。可表明應用的每月安裝數量相對月活躍用戶數量的增長率。

二、全球各地區增長指數

下圖是2020年不同國家、地區的增長指數得分。亞太、中東、北非和南美地區的增長強勁，東南亞地區出現了一些全球范圍內增長很快的明星應用。

圖片來源：Adjust

1. 印度：快速增長

2020年印度市場成為發展最快的應用市場。截止2019年6月，印度互聯網的月活躍用戶高達6.7億。教育是印度增長最快的應用類別，銀行和支付在內的商務類應用也非常熱門。

龐大的市場和現有用戶規模，加之不斷提高的移動滲透度，都為本地企業和國際品牌提供了充足的增長空間。

2. 英國：成熟市場

英國的增長指數也很高，其中游戲類應用以極大優勢位居增長指數得分榜首。在防疫封鎖期間，教育、生活方式和健康類應用均獲得了出色的表現。

英國擁有成熟的娛樂和社交類應用市場，但這兩個類別在2020年的表現一般，這說明市場可能已經趨近飽和。

3. 美國：用戶維持及變現

2020年，美國的增長依舊強勁。全球移動通信系統數據顯示，2019年移動端為北美地區貢獻了4.8%的GDP，經濟附加值超過1萬億美元。

美國的趨勢與英國類似，疫情期間消費者們對娛樂和社交的需求強，游戲行業占據了增長榜首位。用戶的增加為變現帶來了挑戰，投入資金實現可持續發展將是重中之重。

二、不同類別應用增長對比

1. 游戲類應用

游戲應用在2020年取得了巨大的成功，且仍在加速增長。超休閑游戲等具有開創精神的商業模型也獲得了回報。

圖片來源：Adjust

阿根廷、越南、巴西占據游戲類應用增長指數前三。越南地區對于聚焦于用戶獲取和廣告收入模型的應用來說有優秀的發展前景。

2. 電商類應用

2020年，“雙十一”成了全球最大的購物節，Amazon Prime Day 仍占據在線購物較大份額，而黑色星期五現已成為全球現象。韓國和越南成了移動商務發展最快的兩個市場。越南市場消費者熱情高漲，發展空間廣闊。

3. 娛樂類應用

Adjust 針對美國消費者的一項問卷調查發現，防疫隔離期間有46.9%的受訪者使用智能手機觀看了更多流媒體視頻或電視節目。

訂閱服務是娛樂類應用一大趨勢，Adjust研究發現，訂閱類應用的數量占應用總數不到1%，但在Google Play商店前225名的應用中占據了79%的份額，在App Store中這個數字高達49%。

三、應用發布更新頻率

Adjust分析了2018年發布的應用，觀察應用在兩年中的生命周期情況。

圖片來源：Adjust

可以看出在發布24個月后依舊活躍的應用中，游戲類應用所占數量最低，金融科技和電商類應用中能夠保持長時間活躍的應用比例較高。

那么開發者一般需要發布多少更新，才能讓應用保持活躍？

統計應用更新頻率后Adjust得出結論，開發者一開始會經常更新應用，隨著時間流逝，每個月的更新頻率會越來越低。穩定后活躍應用的每月平均更新次數為3次。

如果您的應用屬于電子商務或金融類別，那么應當著眼于長期的發展。此類應用的生命周期極長，需要不斷更新，才能跟上行業變化。

以上是小編為大家解讀的《全球移動應用增長報告》，有什么問題可以評論留言~

（來源：周5出海）

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