圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

據(jù)外媒報(bào)道，Meta（原Facebook）計(jì)劃于明年1月19日起，將包括宗教信仰、性取向、種族、健康等在內(nèi)的廣告定位選項(xiàng)刪除，以“避免平臺(tái)出現(xiàn)敏感的廣告信息”。本次廣告政策修改，將影響包括在Facebook、Instagram、Messenger和整個(gè)Audience Network投放廣告的廣告商。

Meta產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)副總裁Graham Mudd此前在一篇博文中表示，此舉是為了讓廣告商更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的平臺(tái)使用需求，防止廣告商濫用Meta所提供的用戶(hù)定位選項(xiàng)。這也是Meta對(duì)此前接收到如民權(quán)組織呼吁Facebook刪除歧視性或針對(duì)弱勢(shì)群體機(jī)制等回應(yīng)。目前，Meta已考慮到“民權(quán)專(zhuān)家、政策制定者和其他利益相關(guān)者”的相關(guān)反饋，并決定從詳細(xì)的廣告目標(biāo)定位中刪除相關(guān)的定位，以確保相關(guān)平臺(tái)用戶(hù)不會(huì)因Meta旗下社媒廣告內(nèi)容產(chǎn)生負(fù)面使用體驗(yàn)。

如前文所提，從2022年1月19日起，F(xiàn)acebook的母公司Meta將從詳細(xì)的廣告定位選項(xiàng)中刪除用戶(hù)可能認(rèn)為是“敏感”的定位（包括有健康、種族或民族、政治派別、宗教或性取向有關(guān)的事業(yè)、組織或公眾人物），Meta給出的詳細(xì)例子有：

-健康相關(guān)（如“世界糖尿病日”、“化療”）；

-性取向（如“同性婚姻”和“LGBT文化”）；

-宗教習(xí)俗和團(tuán)體（如“天主教會(huì)”和“猶太教節(jié)日”）；

-政治信仰、社會(huì)問(wèn)題、組織及某一（公眾）人物。

未來(lái)，部分廣告定位選項(xiàng)將不再可用（圖源：Facebook廣告經(jīng)理）

廣告定位選項(xiàng)的調(diào)整和刪除將不只局限于前文所提的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。Meta表示，未來(lái)將持續(xù)加強(qiáng)廣告定位選項(xiàng)的審查，并進(jìn)行內(nèi)容的更新，以?xún)?yōu)化、簡(jiǎn)化廣告體系，為廣告商及用戶(hù)群體帶來(lái)更高的附屬價(jià)值，減少定位濫用的可能性。

目前，Facebook廣告偏好設(shè)置允許用戶(hù)選擇Facebook能向他們展示哪些廣告，雖然不能完全關(guān)閉廣告，但用戶(hù)可以自定義偏好內(nèi)容，并設(shè)置對(duì)應(yīng)選項(xiàng)，以方便Facebook能根據(jù)用戶(hù)提供信息來(lái)為其展示廣告。這樣一來(lái)，用戶(hù)可以選擇屏蔽某些廣告商的廣告，也可以屏蔽某一或多個(gè)主題的廣告。現(xiàn)階段，用戶(hù)可以選擇隱藏有關(guān)政治、選舉活動(dòng)、兒童教育、寵物和酒精的廣告。但2022年后，Meta希望能為用戶(hù)提供更多的展示廣告內(nèi)容選擇，以實(shí)現(xiàn)“廣告內(nèi)容個(gè)性化”。

廣告偏好設(shè)置（來(lái)源，F(xiàn)acebook）

廣告商可選擇的定位選項(xiàng)還有哪些？

對(duì)部分賣(mài)家及品牌而言，廣告定位選項(xiàng)的調(diào)整將導(dǎo)致他們減少甚至是丟掉去接觸到精準(zhǔn)用戶(hù)群體的機(jī)會(huì)。為了盡量降低對(duì)廣告商的負(fù)面影響，Meta表示將進(jìn)一步優(yōu)化其廣告系統(tǒng)，以為所有廣告商提供“附加價(jià)值”。并給出了以下目標(biāo)選擇作為替代方案：

-年齡和性別：賣(mài)家及品牌仍可以設(shè)置基于年齡和性別等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的目標(biāo)定位；

-參與定制受眾：已經(jīng)與公司或組織互動(dòng)過(guò)的用戶(hù)仍可以被納入目標(biāo)群體。如，已經(jīng)在賣(mài)家或品牌Facebook頁(yè)面上點(diǎn)過(guò)贊或是觀看過(guò)賣(mài)家或品牌視頻的用戶(hù)；

-相似受眾：現(xiàn)有的參與性定制受眾或網(wǎng)站定制受眾可以作為相似受眾的數(shù)據(jù)來(lái)源。

-自定義受眾：已經(jīng)訪問(wèn)過(guò)品牌網(wǎng)站的人，仍可以進(jìn)行定位；

-位置定位：基于位置的廣告定位仍然可用；

-上傳用戶(hù)數(shù)據(jù)：賣(mài)家和品牌也可以選擇上傳已有用戶(hù)數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建一個(gè)品牌定制的廣告目標(biāo)群體。但這必須得得到相關(guān)人員的許可。

（來(lái)源：北美電商觀察）

以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！