印度人汗腺發(fā)達(dá)，體味很重。為了提升個人形象，印度人非常喜愛使用除臭劑，他們根據(jù)場合的不同，選擇使用 不同種類的除臭劑。這一行為促使印度市場的除臭劑呈現(xiàn)多元化的趨勢，除臭產(chǎn)品的品牌也越來越多。

雨果網(wǎng)從印度《經(jīng)濟時報》9月22日的報道中了解到：目前印度除臭劑市場總值為230億盧比。據(jù)悉，10%的除臭劑消費者為頻繁使用者，經(jīng)常重復(fù)使用多個品牌或同一品牌不同系列的除臭劑。在不同的場合，人們會使用不同味道的除臭劑。比如在辦公室、會議室、餐廳這幾個不同的場合，使用的除臭劑種類都不一樣。

就主流的快速消費品市場而言（除臭劑也是其中一種），消費者一般都有自己的品牌偏好，從而形成固有的品牌忠誠度，比如洗滌劑和牙膏消費市場，消費者一般只會長期購買一種品牌的產(chǎn)品。但是除臭劑市場上出現(xiàn)的多品牌產(chǎn)品交替使用情況卻是非常特別。由于印度除臭劑消費者經(jīng)常在不同的品牌間游離，印度市場上的除臭劑品牌種類每年增加25%，而印度整個快速消費品市場的品牌種類每年平均才增加9%。

目前的趨勢是，越來越多的印度除臭劑消費者會在不同場合使用不同的除臭劑。這種習(xí)慣導(dǎo)致市場上的除臭劑品牌越來越多元化。

印度第三大除臭劑品牌Wild Stone的生產(chǎn)商McNroe Consumer Products最近開展了一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，頻繁使用的除臭劑消費者主要集中在印度首都新德里和首都轄地區(qū)（NRC），這些地區(qū)消費的除臭劑占整個印度除臭劑市場總額的14%。

隨著印度消費者生活方式的改變以及消費者個人可支配收入的不斷提高，消費者的消費偏好發(fā)生了很大變化，這是導(dǎo)致印度除臭劑市場產(chǎn)品種類大幅增加的主要原因。越來越多滿懷抱負(fù)、住在市區(qū)的印度年輕人正在尋找各種護理產(chǎn)品提升個人形象，除臭劑已經(jīng)成為當(dāng)代印度年輕人生活方式不可或缺的護理產(chǎn)品。

除臭劑在印度大都市的普及率目前為16%，在印度普通城市的普及率則為10%。此外，印度除臭劑產(chǎn)業(yè)的廣告投入總額已接近40億盧比，按目前的發(fā)展趨勢來看，除臭劑的普及率將會進一步大幅提升，除臭劑品牌種類也將繼續(xù)增加。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）

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