圖片來源：圖蟲創意

“每個女孩都要擁有一件維密”的時代過去了，中國新生代內衣品牌火到了海外。

在新加坡留學的Sandy這次天貓雙11一口氣往購物車里塞了6件內衣，雖然顏色各異，但全是無尺碼無鋼圈的款式，來自于國內新生代內衣品牌Ubras。

“穿著舒服，沒有壓迫感。”Sandy拉著自己的室友一起湊單，湊夠了金額還省了運費。

今年國產內衣品牌突然在海外市場走紅，據天貓淘寶海外雙11數據顯示：在出海增速最快的十大國貨服飾品牌中，內衣品牌占據了半壁江山。NEI WAI內外、奶糖派、Ubras、蕉內、有棵樹，中國新生代內衣品牌出海集體爆發，銷售額與去年同期相比全部實現超100%增長。

（中國新生代內衣品牌雙11出海集體爆發）

近年來，悅己風潮盛行，追求自由和自信的年輕人正在推動內衣市場悄然重塑，束縛感較強的鋼圈胸罩逐漸“不香了”，新內衣品牌的自我進化也顯而易見。

起步較早的內外自最初的系列開始，產品就主打無鋼圈結構、簡潔設計。而Ubras則以“無尺碼”的概念突破傳統內衣市場，一件內衣滿足不同身材的需求。

此外，主打科技感的蕉內、緩解大胸女孩焦慮的奶糖派、倡導綠色抗菌的有棵樹，紛紛跟進無鋼圈無尺碼潮流，并在各自定位的細分場景下，呼應著當下年輕人的消費風向，雙11期間迅猛出海，在國際市場分一杯羹。

據天貓淘寶海外小二介紹：“這類品牌因為嗅覺敏銳、策略清晰，一方面能滿足新時代女性悅己的追求，另一方面相比歐美品牌有著更符合華人群體的罩杯設計，在海外華人市場的增速甚至大于國內。”

相關報告顯示，目前全球共有超1億的海外華人，而他們的購物喜好和習慣偏向于國內，以馬來西亞為例，超過60%跨境購物來自中國。

對于中國品牌來說，海外華人市場潛力巨大。據悉，天貓雙11期間，有超700萬海外華人用手機逛雙11，和國內剁手大軍一起買買買。

雙11進行到第13個年頭，海外用戶的體驗也做得越來越完善。天貓淘寶海外今年開始支持外幣付預售定金，海外消費者可直接“持外卡參賽”，無需再找朋友代付或者兌換人民幣。

此外，天貓淘寶海外還針對新加坡、馬來西亞、澳大利亞、加拿大等海外華人重點聚集區推出了包郵會場，購買相應商品或滿額即可享受0運費。

（天貓淘寶海外針對海外華人重點聚集區域推出包郵會場）

平臺產品和服務能力的提升進一步推動中國品牌在海外的增長。除了爆發強勁的舒適內衣品牌，國貨美妝護膚、國潮運動品牌、小家電產業帶等在雙11期間的出海成績也相當亮眼。國貨掀起出海潮，越來越多獨具創新和匠心的中國品牌正在讓全世界看見。

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