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外貿(mào)SEO入門到精通篇（二）

一、選擇關(guān)鍵詞之前看過(guò)一篇文章講SEO專員和SEO經(jīng)理的區(qū)別，SEO專員認(rèn)為找個(gè)關(guān)鍵詞把關(guān)鍵詞做上去就好了，而SEO經(jīng)理會(huì)把自己當(dāng)成公司的CEO，從市場(chǎng)分析的角度去分析那些關(guān)鍵詞可能會(huì)帶來(lái)流量，哪些關(guān)鍵詞值得去做。這樣就反映了，關(guān)鍵詞需要大家慢慢對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)、自己產(chǎn)

一、選擇關(guān)鍵詞

之前看過(guò)一篇文章講SEO專員和SEO經(jīng)理的區(qū)別，SEO專員認(rèn)為找個(gè)關(guān)鍵詞把關(guān)鍵詞做上去就好了，而SEO經(jīng)理會(huì)把自己當(dāng)成公司的CEO，從市場(chǎng)分析的角度去分析那些關(guān)鍵詞可能會(huì)帶來(lái)流量，哪些關(guān)鍵詞值得去做。

這樣就反映了，關(guān)鍵詞需要大家慢慢對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)、自己產(chǎn)品特性有了足夠的了解，對(duì)市場(chǎng)需要慢慢揣摩，分析用戶在搜索的時(shí)候愛(ài)搜索哪些關(guān)鍵詞，才能夠選擇出適合的關(guān)鍵詞。

1.研究關(guān)鍵詞有一款軟件叫marketing samurai，這款軟件功能還是蠻強(qiáng)大的，有各個(gè)國(guó)家的分析之類的，不過(guò)價(jià)格蠻貴的，有條件的同學(xué)還是可以考慮下的。

2.如果沒(méi)有這款專業(yè)工具，Google也提供了兩款很不錯(cuò)的關(guān)鍵詞分析工具。直接把下面兩個(gè)關(guān)鍵詞工具的名稱放在Google里搜索一下就出來(lái)了

A、Google趨勢(shì)，Google趨勢(shì)可以清晰地看到最近幾年的熱門關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞在哪些國(guó)家熱門。不過(guò)無(wú)論搜索什么英文關(guān)鍵詞搜索熱度第一名肯定是美國(guó)，剩下就是加拿大、印度和英國(guó)瓜分剩下余下幾名。我覺(jué)得這東西可以橫向比較不同關(guān)鍵詞是否上升趨勢(shì)比較好用，縱向比較哪個(gè)國(guó)家比較熱門就沒(méi)什么意義了。

B、著名的Google關(guān)鍵詞工具（adwords），這個(gè)東西值得大家好好研究一下。

他會(huì)體現(xiàn)出關(guān)鍵詞搜索熱度，每月點(diǎn)擊率和列出相對(duì)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和類似關(guān)鍵詞讓你選用；

用好這個(gè)工具，還是得靠對(duì)市場(chǎng)的理解。就是你挑關(guān)鍵詞進(jìn)去看看合適不合適，但是Google不會(huì)告訴你應(yīng)該選哪個(gè)關(guān)鍵詞；

如果每月全球點(diǎn)擊率小于幾千，這個(gè)關(guān)鍵詞基本上不能帶來(lái)什么流量了，可以在條件允許的情況下做一做，沒(méi)必要花太多精力在這些詞上面；

糾正一個(gè)大家普遍認(rèn)知的錯(cuò)誤，就是adwords里面有個(gè)競(jìng)爭(zhēng)程度，分高、中、低。一般大家認(rèn)為這玩意就是指這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，錯(cuò)了！這東西其實(shí)是Google競(jìng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，高意味著買這個(gè)關(guān)鍵詞需要更多的“刀樂(lè)”，并不一定這個(gè)關(guān)鍵詞的自然排名就難做。我就做過(guò)一個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度“高”但是自然排名很好做的。大家不要一看到高就被嚇到了。那怎么看這個(gè)關(guān)鍵詞自然排名是否競(jìng)爭(zhēng)激烈？去Google 一下這個(gè)關(guān)鍵詞看下出來(lái)的結(jié)果有多少？去Google搜索出來(lái)的結(jié)果看下前幾頁(yè)，競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)關(guān)鍵詞的首頁(yè)多不多，二者結(jié)合起來(lái)看。如果搜索結(jié)果千萬(wàn)左右，前幾頁(yè)主頁(yè)10個(gè)網(wǎng)站以內(nèi)一般情況下你用首頁(yè)去競(jìng)爭(zhēng)（后面會(huì)講到首頁(yè)和子頁(yè)面的權(quán)重關(guān)系），用合適的方法，2-3月肯定能上首頁(yè)的。

二、選好關(guān)鍵詞之后在頁(yè)面里面的排放

截取一個(gè)網(wǎng)站的源碼給大家分析下

<head>

<title>Digital Camera & Camcorder Reviews – Best Point & Shoot Compact Digital Cameras\

| Digital Camera HQ - Unbiased digital camera reviews, prices, and advice</title>

</head>

首先是title寫得很長(zhǎng)，覺(jué)得沒(méi)有必要。你會(huì)發(fā)現(xiàn)在Google搜索結(jié)果里面也就只出現(xiàn)了“Digital Camera & Camcorder Reviews – Best Point & Shoot”這么一句話，后面的都是省略號(hào)，所以一般寫10個(gè)左右的字符就好了，多了Google也顯示不出來(lái)，并且關(guān)鍵詞要靠前出現(xiàn)，像他一樣關(guān)鍵詞是一開(kāi)始就出現(xiàn)了是好習(xí)慣。

然后是寫description，大家也可以看到description一般能夠顯示出來(lái)的也就20左右的字符，所以沒(méi)有必要寫得太多，太多也沒(méi)必要。寫description還是蠻講究的，其實(shí)是對(duì)這個(gè)頁(yè)面所講述的內(nèi)容做一個(gè)概括。

Keyword，你可以看下Google搜索出來(lái)的結(jié)果并沒(méi)有顯示出keyword，keyword并不是很重要，只要包含你網(wǎng)站，或者本頁(yè)面的關(guān)鍵詞就可以了，你可以隨意發(fā)揮，關(guān)鍵詞可以隨意堆砌，并不一定要是讀得通的句子。

其實(shí)還漏掉了一個(gè)蠻重要的meta屬性：language，language是定義這個(gè)網(wǎng)站是什么語(yǔ)言的，大家知各個(gè)國(guó)家和語(yǔ)言都有一個(gè)特定的Google，特別是做小語(yǔ)種的排名，這邊language還定義成英語(yǔ)，肯定會(huì)對(duì)排名有一定程度上的影響，做小語(yǔ)種的朋友不妨把這里改成對(duì)應(yīng)的語(yǔ)言。

如何去寫description

A、首先description得符合Google的胃口，你可以看到在上面舉例的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，在description里面出現(xiàn)了2次，這么做的目的是為了增加關(guān)鍵詞密度，讓Google知道這個(gè)詞的重要，應(yīng)該description里面不能加連接，不能對(duì)字體編輯加粗之類的。像要提升關(guān)鍵詞的重要，只能用多出現(xiàn)幾次的方法提示Google我這個(gè)詞很重要。而關(guān)鍵詞密度大概要求在10%以內(nèi)，其實(shí)如果你只寫20個(gè)字符，如果一個(gè)單詞出現(xiàn)了2遍基本上就滿足Google關(guān)鍵詞密度的要求了，如果出現(xiàn)3遍以上，密度就太高了Google就認(rèn)為你的語(yǔ)句可能只是毫無(wú)意義的關(guān)鍵詞堆砌，反而會(huì)扣分降低排名，所以一般是20個(gè)字關(guān)鍵詞出現(xiàn)2遍。

B、在滿足Google需求下當(dāng)你的網(wǎng)站出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果里面，你的description是讓人們對(duì)網(wǎng)站的第一印象，千萬(wàn)不要為了迎合Google而將description寫得不通順，一定要體現(xiàn)出你網(wǎng)站產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。你得針對(duì)你的產(chǎn)品，考慮讓什么客戶一眼就能被吸引住，是最便宜的？是最新科技？是世界上最對(duì)一無(wú)二的？分析產(chǎn)品可能會(huì)遇到的客戶群，分析他們的心里，添加上對(duì)應(yīng)的描述。

C、所謂長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，就是在產(chǎn)品前后加上形容詞，或者定義，又或者是此產(chǎn)品更詳細(xì)的名稱。例如 “數(shù)碼相機(jī)” 你可以寫 “高清數(shù)碼相機(jī)”，“打折數(shù)碼相機(jī)”，“最新款數(shù)碼相機(jī)”，或者加上產(chǎn)地“日本數(shù)碼相機(jī)”，“臺(tái)灣數(shù)碼相機(jī)”，或者你針對(duì)更加高端的人群詳細(xì)定義產(chǎn)品“單反數(shù)碼相機(jī)”，“卡片數(shù)碼相機(jī)”等等，研究長(zhǎng)尾就是研究市場(chǎng)，分析客戶心里，如果你賣的是高端的數(shù)碼相機(jī)，如果你description里面寫“打折數(shù)碼相機(jī)”，那么SEO出來(lái)的人群不是你的目標(biāo)客戶，出單也少。

D：研究客戶行為習(xí)慣，需要研究客戶搜索的習(xí)慣來(lái)安排單詞的前后順序，舉個(gè)比較極端的例子，比如說(shuō)“digital Camera ”這個(gè)關(guān)鍵詞，假設(shè)大家習(xí)慣是搜索camera with digital 這樣，那么你單詞組合是digital在前，camera在后，雖然你的網(wǎng)站也會(huì)出現(xiàn)，但是排名肯定沒(méi)有專門做camera digital的排名高，（假設(shè)兩個(gè)網(wǎng)站的外鏈情況是一樣的前提下）所以你得針對(duì)客戶的搜索行為習(xí)慣去組織語(yǔ)言。特別是一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，有些詞組在前，有些在后，有天壤之別，需要大家自己用心體會(huì)一下。

E：大家可以看到寫description 確實(shí)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，需要在區(qū)區(qū)20字內(nèi)既要保證關(guān)鍵詞密度，又要吸引人，又得揣摩客戶心理什么該寫什么不該寫，還得研究客戶行為習(xí)慣去安排單詞前后順序。這幾點(diǎn)大家都顧及到就能寫出一個(gè)很好的description來(lái)了。

F：關(guān)于description還有一些小事情和大家分享一下，我們之前一個(gè)站，有一個(gè)頁(yè)面description可能是疏忽了，寫得非常簡(jiǎn)單，結(jié)果等到這個(gè)頁(yè)面有排名的時(shí)候，我上去一看，咦？怎么Google里面出來(lái)的結(jié)果和我寫得不太一致，后來(lái)仔細(xì)一看，原Google覺(jué)得我description寫得不好，直接跳過(guò)了description，直接截取了我文章的第一段話的一部分來(lái)作為這個(gè)頁(yè)面的概述。當(dāng)然這種事情發(fā)生的話，對(duì)我排名還是影響蠻大，所以我趕緊就重新寫了description。等了幾天Google重新抓過(guò)我的網(wǎng)站之后發(fā)現(xiàn)在搜索結(jié)果里面出現(xiàn)了我預(yù)設(shè)的description的字段。

講這件事情的意思就是，其實(shí)description如果萬(wàn)一寫得不好，你文章的第一段寫得不錯(cuò)還可以補(bǔ)救。雖說(shuō)description什么的一開(kāi)始就得寫好，可是往往在后來(lái)慢慢做的過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)確實(shí)需要做一些調(diào)整，大家就毫不猶豫地去改，千萬(wàn)不要怕修改之后影響排名而放棄了對(duì)description做一些必要的調(diào)整。如果發(fā)現(xiàn)排名掉下去了，可能做幾個(gè)高質(zhì)量的外鏈就回來(lái)了，不會(huì)一改就死。

【小貼士】：關(guān)注作者微信號(hào)：tradeb2c和QQ：407580195

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