PayPal近日否認(rèn)了其有意收購Pinterest的相關(guān)報道。

盡管如此，隨著各大平臺正紛紛尋求垂直領(lǐng)域整合之道，如果該收購交易得以完成，這將打響日后眾多類似收購案例的第一槍。

本篇文章將帶讀者了解PayPal收購Pinterest的意義所在，以及為何其他電商平臺如此重視行業(yè)垂直整合的發(fā)展模式。

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1、垂直領(lǐng)域整合

其實，中國企業(yè)的做法已經(jīng)向市場證明，電子商務(wù)的垂直整合模式是可取的。

國內(nèi)社交型商務(wù)融合了內(nèi)容創(chuàng)作、交友聊天、視頻直播、社區(qū)分享和零售購物等多元化屬性，并且逐步消除社交媒體和線上商店之間的生態(tài)壁壘。

在我國，高度整合的電商企業(yè)才能吸引大批量的消費者留駐，這也已經(jīng)成為了現(xiàn)下較可觀的盈利模式。這類企業(yè)往往設(shè)立成熟的社交媒體網(wǎng)絡(luò)部門或內(nèi)容運營部門、線上零售商店部門、線上支付和其他金融服務(wù)部門、物流配送部門以及內(nèi)部的設(shè)備網(wǎng)絡(luò)部門。類似的業(yè)務(wù)模式也存在于西方國家部分行業(yè)電商企業(yè)前列。

亞馬遜的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)為會員提供專屬流媒體視頻服務(wù)。該公司占據(jù)著龐大的零售市場并擁有強大的變現(xiàn)能力，業(yè)務(wù)涉及亞馬遜支付、智能音箱和Kindle閱讀器等自主品牌線產(chǎn)品。

蘋果、谷歌、Facebook、Shopify和沃爾瑪也也存在著類似的服務(wù)或產(chǎn)品組合。從這個角度上看，PayPal收購Pinterest無疑是在為自己招兵買馬搭建更良性的業(yè)務(wù)生態(tài)，如若消息屬實，未來也將成為提供垂直整合難題解決方案的關(guān)鍵案例。

2、創(chuàng)作者經(jīng)濟

據(jù)推測，PayPal可能更希望專注于開拓?fù)碛休^大增長空間的細(xì)分領(lǐng)域市場，而不是眼睜睜看著市場份額被一兩家高度垂直整合的公司所壟斷。而這個細(xì)分領(lǐng)域市場指的便是“創(chuàng)作者經(jīng)濟”。

視頻博主、博主、播客、廚師、教練、顧問、獨立音樂人和藝術(shù)家等等都是被統(tǒng)稱為創(chuàng)作者。他們通常會在YouTube、Instagram、TikTok或Pinterest等平臺上為觀眾制作內(nèi)容，繼而發(fā)展出一大批忠實的粉絲，最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

據(jù)報道，創(chuàng)作者經(jīng)濟的市場價值約為1000億美元，目前仍有一定的增長潛力。對一些人來說，為創(chuàng)作者提供相應(yīng)的平臺服務(wù)將會是未來科技行業(yè)的淘金熱。

Pinterest近期改變了其交互界面以鼓勵更多創(chuàng)作者加入。如果PayPal和Pinterest進(jìn)行融合，便能讓后者成功轉(zhuǎn)型為類似TikTok這樣的創(chuàng)作型電商平臺。

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3、支付處理

支付處理服務(wù)是PayPal的核心業(yè)務(wù)之一，從業(yè)者們面臨著激烈角逐。

直接的競爭對手。該行業(yè)的激烈競爭可能會讓單純提供支付處理服務(wù)的企業(yè)難以發(fā)展，甚至難以生存，市場中的該類服務(wù)商包括PayPal、Helcim、Square、Stripe、Authorize.net等數(shù)百家公司。

新進(jìn)入者。許多公司正以不同的方式進(jìn)入支付處理服務(wù)行業(yè)——亞馬遜支付、谷歌支付、蘋果支付、沃爾瑪支付和Shopify支付等等。高度垂直合并的企業(yè)家們深深知曉支付處理并不是一個獨立的服務(wù)，其特性使其可以綁定其他種類的服務(wù)。雖然這些整合后的公司可以在短期內(nèi)與純支付處理業(yè)務(wù)的公司達(dá)成交易，但它們也可以輕松地自行開發(fā)支付能力。

替代品。穩(wěn)定幣和央行數(shù)字貨幣可能聽起來像科幻小說，但它們可能會將信用卡和銀行發(fā)行的借記卡邊緣化。穩(wěn)定幣和央行數(shù)字貨幣的處理費用將比支付卡低得多，提供相對更完善的保護避免落入詐騙陷阱的同時，也打開了一片新市場。在這兩種情況下，穩(wěn)定幣和央行數(shù)字貨幣，支付處理服務(wù)的必要性將被淡化。

不滿意的顧客。商家和D2C品牌每年要支付超過1000億美元的支付手續(xù)費。所有的賣家都在尋找降低高額手續(xù)費用的方法。大多數(shù)人會放棄這種支付處理服務(wù)，轉(zhuǎn)而選擇更好、更低成本的替代品。

多方斡旋時，其中的任何一股力量都可能影響PayPal的支付處理業(yè)務(wù)。而收購Pinterest可能有利于PayPal未來的更多發(fā)展可能性。不斷尋找其他行業(yè)參與者進(jìn)行融合，不斷地尋求垂直整合和業(yè)務(wù)增長，從業(yè)者們才能在逐步升溫的市場競爭中守住自己的一方城池。

（編譯/雨果跨境  大偉今天不在家）

（來源：跨境爆哥）

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