錯誤5——不測試投標策略

2018年有如此多的出價策略可用，為您找到合適的出價策略似乎是一項艱巨的任務。但是，您應該至少測試幾個以找到最適合您需求的一個。雖然大多數高級廣告客戶更喜歡使用人工每次點擊費用，但一些廣告客戶更喜歡使用最大化轉化次數或增強型每次點擊費用。

使用人工每次點擊費用，您可以更好地控制長期出價。但是，如果您打算在一兩周內測試一個廣告系列，您可以選擇提高每次點擊費用或最大化點擊次數。這些出價策略使Google Ads能夠以最優惠的價格獲得最多的點擊次數。

您想要獲得的兩種出價策略是目標每次轉化費用和目標廣告支出回報率。這兩種出價策略允許您根據理想的每次操作成本或廣告支出回報率進行出價。換句話說，它將使您能夠在Google Ads上花費恰到好處的金額，以達到您的投資回報率并最大化您的投資。

操作指引：沒有一刀切的出價選項，因此請測試不同的出價策略以找到您的最佳選擇。

錯誤6——只制作一種廣告變體

另一個常見的Google Ads錯誤是每個廣告組只制作一個廣告，或者只制作一個帶有一個變體的廣告。如果您想提高轉化率并最大限度地降低成本，請務必為每個廣告組創建多個廣告變體。

即使您使用相同的標題或相同的描述，獲取多個廣告變體并對其進行測試以發現哪個轉化率更好，這一點很重要。找到獲勝者廣告后，您可以暫停其余的廣告并創建一個略有不同的獲勝者版本。然后您可以繼續拆分測試。

應該進行大量測試和微調您的Google Ads系列以找到投資回報率的最佳點。您很少會看到一個從第一天開始就開始運行、產生潛在客戶或銷售的活動。

操作指引：每個廣告組的目標是至少2個（3個更好）廣告副本。

錯誤7——不使用實驗

Google Ads的實驗功能是隱藏的瑰寶，但遺憾的是，更多的廣告客戶不使用它。

從本質上講，Google Ads允許您運行拆分測試以找到更好的工作變量。 您可以測試不同的著陸頁、廣告副本、關鍵字匹配類型、關鍵字以及其他任何內容。

您還可以決定要引導到每個實驗的具體流量，這意味著您可以限制風險并且獲得更高的回報潛力。

操作指引：嘗試實驗；你的底線會感謝你！