錯誤3——不使用否定關鍵字

在Google Ads上，您必須至少每周根據搜索詞報告不斷擴展否定關鍵字列表。

您應該從一個標準的否定關鍵字列表開始，您可以使用SEMrush自己的關鍵字規劃師等工具以及其他來源（例如Ubersuggest、Google建議以及SEMrush或Ahrefs（雖然兩者都是付費工具））在網上找到這些否定關鍵字列表。在Techwyse等網站上，您還可以找到可以盡快開始使用的否定關鍵字的完整列表。這些關鍵字將為您在Google Ads上節省大量資金，因為它們將使您能夠吸引更多合格的潛在客戶并詆毀無法轉化的搜索。

上傳此初始列表后，轉到“關鍵字”標簽中的“搜索詞”，找出人們用來查找您的廣告的確切搜索詞。您可能會發現與您的廣告系列無關的關鍵字，并且您希望立即將這些關鍵字添加到您的否定關鍵字列表中。除了增加成本之外，擁有一個可靠的否定關鍵字列表對于許多因素都很重要。

操作指引：在開始時瞄準至少50-100個否定關鍵字，并根據實際搜索詞數據不斷完善列表。

錯誤4——糟糕的關鍵字研究

您可能犯的更常見且可能是最致命的Google Ads錯誤之一是未徹底執行關鍵字研究。您不能根據您認為人們正在搜索的內容或您將搜索的內容來選擇關鍵字。必須使用Google Ads的關鍵字規劃師等工具為您的帳戶找到正確且相關的關鍵字。

除了關鍵字研究之外，您還應該記住為關鍵字選擇正確的匹配類型，在幾乎90%的情況下，廣泛匹配選項是您想要避免的。它們通常只是浪費時間，因為它們會帶來大量不相關的流量，從而推高您的成本和CPA，同時降低您的整體帳戶排名。

了解關鍵字匹配類型對于您的Google Ads廣告系列取得成功至關重要。我們強烈建議您找到 10-15 個基本關鍵字，并在所有3個變體中使用它們：廣泛匹配修飾符 (+)、詞組匹配 (“”) 和完全匹配 ([])。這樣，您將擁有3個與該術語的含義密切相關的類似變體。

當然，您還應該創建針對特定目標網頁并擁有自己的關鍵字的特定廣告組。不要只將所有關鍵字用于一個組，而是在您認為合適的情況下將它們分散到Google Ads廣告組中。

對于那里的專業人士，您可能已經在使用SKAG，但如果沒有（為什么不呢？！），這是一個很好的入門指南。

操作指引：選擇正確的關鍵字和正確的匹配類型；點擊的質量遠比數量重要。