網友常說：好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，言外之意就是不能光看臉，還得注重內涵。但是往往人們嘴上說選有趣的靈魂，身體卻很誠實，終究是逃不過“以貌取人”的事實。

互聯網時代顏值的相對重要性更加突出，漂亮的人更容易獲得關注和經濟利益。長得好看真的可以當飯吃。那么顏值對于一個人、一個產品到底有多重要呢？

2018年，東南亞美容美妝市場規模已超過1千億元，預計到2025年將超過3千億元，未來5年的年復合增長率或高于中國市場。東南亞被列入全球化妝品行業重點開發的“未來市場”，是全球化妝品的熱門市場之一。根據數據顯示：Lazada平臺2018年至2021年在美容美妝零售市場占據的份額或增長十倍。

東南亞地區因各民族文化多樣，各民族有獨特的慶典和審美標準，因此推出適用于所有文化、種族、宗教和性別的美妝產品更有發展潛力。受全球美容趨勢的影響，歐美風、日韓風在東南亞地區都有很大的需求量。數據顯示：今年上半年美妝保養品類跨境訂單量前三大子類目為護膚類、彩妝類以及美妝工具類！

而東南亞各國的購物習慣都有較為明顯的區別，新加坡人喜歡在周末實現購物自由，而泰國、越南、菲律賓等國家購物屬于全天型的，馬來西亞，巴西的買家則喜歡在工作日進行購物。

東南亞各國由于氣候等原因，美白產品一直深受買家的喜愛。同時臉部彩妝和唇妝品類在整個彩妝大盤中表現亮眼，訂單成交量名列前茅。而在護膚用品大類中，臉部精華和保濕產品依然穩居銷量榜首。隨著專業科學護膚在全球范圍內的流行，藥妝類產品漲幅明顯。另外護膚用品禮盒套裝深受消費者喜愛，已成各大品牌的爆款。

? 菲律賓--消費者棕色膚質為主偏好歐美妝容，因此眼線、眉筆、修容等產品常年熱銷，同時美國內眾多女性消費者一樣美白女性追求的目標。（數據顯示：菲律賓是亞洲美白產品使用率最高的國家之一！）

? 馬來西亞--買家購買化妝品時，更偏向于不含酒精和動物來源的化妝品，。且妝容偏歐美風。修容假睫毛，眼線筆、睫毛刷、眼影盤深受消費者喜歡。同時馬來大多數人的膚色偏棕色，賣家上新產品時可上新貼合膚色的色號供其選擇。

? 越南--日韓系化妝品深受買家青睞，買家喜歡清爽透亮的妝底、自然色系眼影、亮色唇妝等，注重防曬，膚色稍白，購買產品時更傾向于天然原料。

? 泰國--獨具一格的泰式妝容深受買家的喜歡，奶油肌式的底妝、英氣十足的眉毛、歐式長睫毛、自然的立體修容和日常色系唇妝。同時買家注重防曬，偏好白色膚色，也有喜歡棕色，追求健康膚色的人因此在泰國各種色號的粉底都有市場需求。

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（編輯：江同）

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