Pixel像素事件棄用說(shuō)明

昨天Facebook的產(chǎn)品更新有一項(xiàng)內(nèi)容提到了“從2021年10月1日起棄用像素事件，改為使用轉(zhuǎn)化API的網(wǎng)絡(luò)事件。”，很多賣家都來(lái)問(wèn)到底是怎么回事。

其實(shí)這項(xiàng)更新內(nèi)容針對(duì)的是轉(zhuǎn)化提升測(cè)試（Conversion Lift），因此“棄用像素事件”指的是之后在廣告主使用轉(zhuǎn)化提升測(cè)試時(shí)將無(wú)法使用像素事件，而只能使用轉(zhuǎn)化API的網(wǎng)絡(luò)事件。

這項(xiàng)更新對(duì)不使用轉(zhuǎn)化提升測(cè)試的廣告主來(lái)說(shuō)影響不大，還是可以正常使用像素事件獲取用戶數(shù)據(jù)的。

轉(zhuǎn)化API是什么

現(xiàn)如今，隱私法規(guī)和瀏覽器政策不斷發(fā)生變化，很多Facebook廣告主也反映了像素回傳數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，數(shù)據(jù)匹配率低的問(wèn)題。

轉(zhuǎn)化API是一種Facebook 業(yè)務(wù)工具，可以直接通過(guò)服務(wù)器向Facebook 分享關(guān)鍵網(wǎng)站和線下事件或顧客操作。建議廣告主安裝轉(zhuǎn)化API，結(jié)合像素代碼使用，有助于提升Facebook 廣告系列的表現(xiàn)和成效衡量。

轉(zhuǎn)化API安裝流程

廣告主可以使用兩種方法設(shè)置轉(zhuǎn)化 API，使用代碼手動(dòng)設(shè)置或通過(guò)合作伙伴集成設(shè)置。以Shopify為例為大家講解一下轉(zhuǎn)化API如何獲取口令進(jìn)行安裝。

第一步：點(diǎn)開BM（商務(wù)管理平臺(tái)）數(shù)據(jù)源內(nèi)的像素，進(jìn)入事件管理工具（如BM中無(wú)法查看像素，請(qǐng)先確認(rèn)像素所屬）。

第二步：選擇對(duì)應(yīng)像素，點(diǎn)擊“設(shè)置”，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化API手動(dòng)設(shè)置的“立即開始”。

第三步：瀏覽完三張圖卡后點(diǎn)擊“設(shè)置”。

第四步：根據(jù)指引步驟進(jìn)行操作，選擇要追蹤的事件。

第五步：為每一個(gè)事件設(shè)置“事件詳細(xì)參數(shù)”和“客戶信息參數(shù)”。

第六步：檢查設(shè)置的各項(xiàng)事件的各項(xiàng)參數(shù)，確認(rèn)沒(méi)有問(wèn)題后點(diǎn)擊“確認(rèn)設(shè)置”。

第七步：設(shè)置完參數(shù)之后，回到像素設(shè)置界面，點(diǎn)擊”生成訪問(wèn)口令”，進(jìn)行復(fù)制。

第八步：到Shopify網(wǎng)站后臺(tái)的應(yīng)用商城，選擇支持API的Facebook Pixel 插件，例如：shopify-Facebook Multi Pixels。

第九步：在后臺(tái)點(diǎn)擊允許轉(zhuǎn)化API（Enable Conversions API），將訪問(wèn)口令復(fù)制到“Facebook Access Token”中。

第十步：“Test event code”在“測(cè)試事件”獲取。

（來(lái)源：周5出海）

（來(lái)源：周5出海）

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