近來，跨境電商已成為市場熱點之一，先有去年蘭亭集勢首登紐交所，今年7月17日百圓褲業公告擬以發行股份和現金支付相結合的方式收購環球易購100%的股權。據相關數據顯示，2013年我國跨境電商已達2.7萬億交易額，微咨詢跨境電商專家預測，我國跨境電商正進入成熟期，未來三年仍能保持30%以上的高速增長。

跨境電商經過12年歷程，終于步入成熟期

微咨詢的跨境電商專家談到我國跨境電商發展分為四個階段。

萌芽期(02-05年)：eBay和Amazon開始進入中國市場，易趣成立，行業處在嘗試性經營的階段；

形成期(06-08年)：蘭亭集勢成立，eBay收購易趣開始國內跨境電商的平臺，同時行業經營開始趨于嚴謹和系統化；

加速期(09-13年)：eBay在國內保留B2B業務，B2C業務退出中國，國內成長起來了一批具有代表性的大賣家比如環球易購，行業增長開始加速。

成熟期(14年往后)：平臺眾多，各方平臺都將趨于成熟，混業現象普遍。此外，全球化戰略開始實施，海外建倉布局加速，供應鏈體系和技術服務體系逐步完善，質量考核體系趨于標準化，產品競爭開始從“低價策略”轉向“品牌化。

跨境電商全球化布局、深耕目標市場

目前我國跨境電商的全球化布局有望帶領民族品牌“走出去”。他們采取全球化布局戰略：

以歐美市場為主，積極開拓新興市場：歐美市場規模占比約60%，新興市場占比約30%；

深耕目標市場：針對每個地區、每個市場進行品類精準營銷；

加速海外建倉：為了壓縮運輸時間提高服務效率，許多跨境電商平臺都開始加速海外建倉進程。

跨境電商有望成為輸出民族品牌的主流渠道

未來我國跨境電商將以產品為核心、以品牌為導向：

產品為王：提高產品附加值以提高產品競爭力，以“性價比”和“服務”去深化市場影響；

帶領品牌“走出去”：目前跨境電商產品多為“無牌”，未來產品將從“無牌”走向“有牌”再走向“名牌”，或將成為一條輸出我國民族品牌的主流渠道。目前國家出臺的政策中出口退稅對跨境電商支持最大。未來跨境電商“品牌化”的特質注定其必須開始重視出口退稅相關政策。

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