如果你是一個谷歌 SEO 新人的話，下面的一些資源都是一些必讀的東西。

如果你是一個谷歌 SEO 老人，那么重新認識一下 2021 年的 SEO 定義和機制以及它的重要性，也是有幫助的！ 

為什么？ 

因為它們能夠幫助你真正的去理解谷歌 SEO 的基礎(chǔ)，然后才可以進入到更加高級的一些SEO策略的學(xué)習(xí)。 

馬上開始吧！

什么是SEO？

SEO 全稱是 Search Engine Optimization 搜索引擎優(yōu)化。

SEO 就是讓一個網(wǎng)站在搜索引擎的自然結(jié)果排名中獲得更好的結(jié)果來得到特定的流量。 

換句話說， SEO 是關(guān)于改進一個網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中自然結(jié)果排名的。 

注意，SEO 針對的是自然結(jié)果的排名而不是付費結(jié)果。 

通常的 SEO 的工作包括：創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容、優(yōu)化內(nèi)容，還有建立外鏈。

這個圖片我們看一下，展示了谷歌頁面在搜索的一個關(guān)鍵詞以后，大概的情況。 

最上面是付費的一個廣告，如果你花錢買了這個關(guān)鍵詞，就有機會展現(xiàn)在這里。 

而下面的部分就是自然結(jié)果呈現(xiàn)的位置，你通過 SEO 就可以有可能獲得這樣的排名，就可以幫助你在用戶搜索這個關(guān)鍵詞的時候，看到你的網(wǎng)站點擊你，從而讓你獲得收益。 

對于一個特定關(guān)鍵詞，你獲得了一個排名的主要的好處，就是你可以得到免費的流量，而且持續(xù)的不斷的獲得流量。 

我們看這張截圖，它的一個時間跨度大概一個月的時間，得到的自然流量是27萬，流量是非常的大的，相當(dāng)于每天有近1萬人訪問了網(wǎng)站。

 這對于我們的業(yè)務(wù)顯然是幫助巨大的。 

既然 SEO 好處這么巨大，我們?nèi)绾瓮ㄟ^ SEO 獲得一樣的結(jié)果呢？

 我們先來看一下 SEO 的機制。

SEO 的機制

SEO 工作的機制是怎么樣的呢？

SEO 是幫助你把你想要在搜索引擎上獲得排名的站點進行優(yōu)化。

這些搜索引擎包括 Google、Bing，這是微軟的，甚至還有亞馬遜，還有 YouTube，其實它們本身也有一個搜索引擎，一個是針對商品的，一個是針對視頻的。 

具體來講我們的 SEO 工作就是確保搜索引擎認為我們的網(wǎng)站是總體來講最符合用戶搜索結(jié)果的。

用戶想要搜索什么，我們的網(wǎng)站最適合它。 

如何來決定所謂的最合適、最好的結(jié)果？ 

這就是 SEO 的機制，具體來說就是基于搜索引擎的算法。

它們會把一系列的因素納入考慮，包括權(quán)威性、相關(guān)性，就是說針對某一個查詢的權(quán)威性和相關(guān)性，還有加載速度等等。 

坊間傳聞谷歌的算法中包含了超過 200 個影響排名的因素，回頭我們會做一個專題來逐一給大家介紹一下。

大部分情況下，我們認為搜索引擎優(yōu)化實際上就是針對谷歌進行優(yōu)化，所以我們的 SEO 就是圍繞谷歌來做的。 

原因很簡單。 因為它是世界上最大的搜索引擎，除了中國地區(qū)以外、中文以外，它是全球使用最多的，占有絕對的統(tǒng)治地位。 

所以這也是我們整個SEO 所圍繞的一個核心點，就是圍繞著谷歌來進行的。 

所以說了這么多，大家也認識到了 SEO 的原理和效果，最后我們來講一下 SEO 在獨立站建設(shè)中的重要性。

SEO 的重要性

為什么 SEO 非常重要？

簡單的講就是說，因為搜索是一個非常大的流量來源。

事實上我們下面有一個圖表，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的一個訪問流量的來源圖，這是2018年的一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)。 

谷歌排名第一。 

這個圖怎么理解？ 

整個的深藍色橫條就是互聯(lián)網(wǎng)所有網(wǎng)站流量的總流量100%，谷歌一個網(wǎng)站就占到了近百分之60左右。 

排名第二的網(wǎng)站的流量來源就是Facebook，第三是YouTube，然后是其他一些搜索引擎，網(wǎng)站廣告服務(wù)等等。  

這是針對網(wǎng)站的，一個網(wǎng)站它的流量來源，所以我們可以看到谷歌占了絕大部分，并且如果我們把其他的搜索引擎的一些流量也加起來的話，整個的搜索引擎的流量占到所有網(wǎng)站流量來源的70.6%，這是非常大的一個部分。  

所以，如果我們的網(wǎng)站想要被用戶發(fā)現(xiàn)，首先要做好的就是 SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化，因為這關(guān)乎了我們 70% 的客戶群！

我們來通過一個案例來解釋一下為什么 SEO 這么重要。

 首先我們假設(shè)你運行了一家派對用品公司，根據(jù)谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，搜索派對用品，每個月有11萬的用戶會搜索。

考慮到在谷歌的排名結(jié)果中，大約20%的點擊會集中在第一個結(jié)果，也就是說每個月會有22,000個用戶會訪問到排名第一的網(wǎng)站，這就是對20%的一個說明，11萬的搜索每月。

第一個結(jié)果占20%，也就是22,000個訪問者。 

我們來進一步把它量化。

這些用戶的價值是多少呢？ 

從平均來講，每一個廣告主為一個搜索詞付出，大概就是每一個點擊會付一美元。 

也就是說如果你能夠在某個搜索詞排名第一，比如說上面說的派對用品，每個月有22,000個用戶訪問了你，也就是說你就節(jié)省了大約22,000美金一個月。 

這只是針對單單一個搜索詞，如果你的網(wǎng)站對SEO非常友好，你可以針對數(shù)百個甚至上千個詞都能夠去排名。  

如果在其他的行業(yè)里，比如說房地產(chǎn)或者保險，單個搜索詞的價格就會高的多，比如說有一個搜索詞，它的價格是一個點擊是45美金，比如說 auto insurance price quotes，這是一個保險行業(yè)的詞匯，這一個點擊就是45美金。

所以如果你在一些重要的詞匯上排名很靠前的話，給你帶來了非常多的經(jīng)濟價值，這就是 SEO 的一個重要性的體現(xiàn)。

所以，這也是為什么我們做好跨境電商獨立站，一定要重視谷歌 SEO 的原因。

當(dāng)然要做好谷歌 SEO 也有很多工作要做，包括站內(nèi)規(guī)劃，關(guān)鍵詞規(guī)劃，外鏈建設(shè)，新聞媒體合作，網(wǎng)紅合作，聯(lián)盟營銷等等，綜合性的提高獨立站在全網(wǎng)的曝光！

所以，大家對 SEO 有新的認識了嗎？

（來源：Affren）

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