亞太市場獨特的活力使其成為全球最激動人心的移動市場。發展中國家人口年輕化、經濟增長以及缺乏固定基礎設施，這使得智能手機對消費者的生活非常重要。伴隨著電商市場的逐漸成熟，配套基礎設施跟進完善，消費者購物習慣的改變，移動端購物將會越來越流行。

雨果網從外媒“WARC”7月21日的報道中獲悉，根據全球調查顯示，近一半的移動用戶定期進行在線購物，1/5的消費者在進店購物前會先上網看看，同時，調查也顯示移動端購物在亞太地區具有領先地位。

移動廣告商BuzzCity與移動營銷協會合作，調查了來自26個國家（其中有11個在亞太地區）的3590名消費者，顯示超過70%的受訪者選擇移動端在線購物。據悉，亞太地區中32%的消費者選擇用移動設備在線購物，而用電腦的僅為32%，另外有30%的受訪者表示他們有意考慮嘗試移動端購物。

在亞太地區中，馬來西亞移動端購物消費者占比非常高，達總人口比例的42%，斯里蘭卡、菲律賓、印度和印尼則分別問39%、35%、32%和28%。

BuzzCity（泰國）經理Wararin Phoonuch-Aphai說，隨著智能手機在泰國目前60%普及率的基礎再次提高，預計廣告商將會在數字運營方面投入更多，以強化與消費者的聯系。但她也警告稱，越來越多的消費者遠離實體店購物。

據介紹，相比2013年有13%的消費者為求更好交易離開實體店選擇在線購物，今年這個數字將上升至22%。另外27%的受訪者表示，他們在實體店里找不到他們想要購買的東西，但這個數字在去年僅為14%。

“雖然越來越少的消費者會選擇實體購物，但這并不意味著‘移動端購物優先就是移動端唯一’”BuzzCity首席執行官Dr KF Lai警告說，“消費者正在改變他們的購物方式，變得更為復雜且還將繼續發展下去。從調查可以看出，在傳統品牌以及營銷人員通過數字媒體保持信息相關性方面，移動端購物有著潛在的推動作用。”（編譯：何志勇）

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