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2021-07-15 12:48
图片来源：圖蟲創意
電商 Listing 優化是一件非常重要的事情，在亞馬遜、eBay 等平臺上更是關鍵。Listing 優化可以給客戶一個良好的購物體驗，提高產品的轉化率。
對于賣家來說，產品是否能夠大賣，很大程度上取決于 Listing 頁面優化得如何。如果沒有進行 Listing 頁面優化，產品的排名將會很低，消費者很難檢索到你的產品。所以作為賣家，一定要花時間去優化 Listing。
（亞馬遜運營優化）
Listing 頁面優化，可以從以下幾個方面進行：
對于標題的優化，要注意挖掘與產品相關的詞語，按照一定的順序進行組合。關鍵詞的選擇要與客戶的搜索習慣相匹配，越匹配被搜索到的概率越高。標題的寫法一般為：品牌+產品名稱+產品特征詞+產品功能。
各平臺對于標題有指定的規范，針對轉化率對標題進行優化，可以提升你的關鍵詞排名。但建議賣家不要在標題中濫用關鍵詞，可以使用第三方數據分析工具來整理關鍵詞，也可以在臉書、推特等社交平臺上尋找熱門詞匯。
- 符合平臺規范，部分平臺會規定不允許添加邊框、文本等要求； - 最佳尺寸 800 x 800 像素以上，產品占據整個圖片的 80% 左右； - 多維展示圖片，主圖、場景圖、功能圖、細節圖、尺寸圖、配件圖等多角度展示產品
買家通常依靠產品屬性進一步了解產品，對產品屬性進行優化，可以有效減少售前問題。建議賣家盡可能詳細地撰寫產品的屬性，包括顏色、品牌、材質、款式、尺寸、物品原產地等等，還可以根據產品的特點，增加個性化屬性吸引買家。
頁面描述一般包括商品參數、物流服務信息、退貨詳細信息描述、物流服務信息和客服聯系方式等。賣家可以將關鍵信息以粗體字的方式呈現出來，讓消費者一目了然。可以采用描述性的文字吸引買家，讓買家更深入了解你的商品。
注意以下幾點： 避免使用復雜和五顏六色的字體； 商品詳情與實物基本符合，不要填寫虛假信息； 嚴格按照平臺規范； 未經允許不可以復制其他賣家的描述； 不要出現與產品無關的關鍵詞。
分類優化就是將產品進行合理的分類，讓買家通過選擇商品的分類縮小搜索的范圍。分類要盡量將產品的大類和子類都區分開來，方便買家搜尋，不需要太過精細劃分，太多類別不易翻閱。
其次，對于賣家來說，在發布產品時，一定要選擇精準類目來發布，只有這樣，Listing 在平臺系統內的權重才可能更高，易于得到更多的展示和推薦。當然，如果由于對產品不熟悉而無法判定產品所對應的精準類目，賣家可以參考同行賣家中銷售排名靠前的 Listing 所放置的類目。
市面上還有一些軟件，可以提供自動翻譯上刊功能，幫助賣家抓取英文 Listing 信息，自動翻譯、優化、刊登到德意法西等小語種平臺站點，還能幫助賣家自動匹配這些小語種站點的產品類目，提高翻譯上架產品的曝光量。
近年來，跨境電商已經成為我國跨境貿易的一個趨勢，這意味著產品競爭只會越來越激烈，讓自己的產品在眾多同類產品中脫穎而出是非常重要的。所以，優化 Listing 是一個增強自己競爭優勢的好辦法，每個賣家都應該學習 Listing 頁面優化。
（來源：跨境小易）
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（來源：跨境小易）
