據《日本經濟新聞》報道，日本消費市場中，中老年群體消費占比提高，逐漸成為消費主力人群。據日本第一生命經濟研究所測算，約1500萬億日元個人金融資產中，60%由60歲以上人群持有；2011年，60歲以上人群消費支出達101萬億日元，占個人消費總額的44%，將迅速接近50%。據調查，一直以年輕人為主力客源的便利店、網購、健身俱樂部等市場，中老年消費比例正在提高。

      7?11連鎖便利店2011年進店人群中40歲以上占48%；50歲以上占31%，比2009年提高3個百分點，接近29歲以下人群33%的比例，預計很快將超過20歲以下人群數。店內冷藏點心的購買者中40%為50歲以上人群。

      網上購物群體中，來自中老年的訂單增加。日本雅虎網購平臺統計，2012年6月的銷售額中，來自50歲以上人群的消費占14.5%，同比上升0.9個點，超過20-30歲人群的14.2%。

      服務消費中，中老年也逐漸成為主角。Central Sports俱樂部2011年會員中，60歲以上占33%，50歲以上51.1%；2011年卡拉OK消費顧客中65歲以上占14%，比5年前上升3.3個點。

      日本企業的主打產品也開始發生轉變。尤尼佳公司2011年度成人用紙尿褲銷售額同比增長10%，首次超過嬰幼兒用紙尿褲；眼鏡生產大型企業三城公司的老花鏡等遠近視兩用鏡片銷售額占比達52%。

      隨著少子老齡化加劇、消費群體的變化，日本企業生產和銷售的產品單純以年輕人為目標已經難以取得明顯增長，以中老年消費群體為目標的產品開發銷售成為企業當務之急。