一個好的商標品牌不僅能給員工帶來榮譽感和成就感，而且一旦被消費者認可接受后，馬上就成在市場上搶占一席之地。今天干匠就來跟大家講講商標、logo、品牌有什么區別？及如何注冊商標？
商標、Logo、品牌的區別
有很多人會將商標和品牌誤認成一個概念，事實上，這兩者既有聯系，又不相同。在這里，先給大家普及一下商標、品牌和LOGO三者間的含義和區別。
商標，顧名思義是指商業主體在其提供的商品或服務上能夠與其他商品或服務相區別的標志。
LOGO，中文釋義標志，是企業的標志，近似商標也近似品牌，它是商標和品牌的前身。
品牌則是一個概念，商標和LOGO都可以說是組成這個企業品牌的一部分，代表了消費者對產品的評價和認知，以及對企業的整體信任程度。
但無論是商標、品牌還是LOGO，都是幫助消費者區別產品或服務，讓消費者記住你的重要工具，是每一個企業必不可少的。
看完它們的的區別后，我們重點來了解下商標，繼續朝下看~~~
商標注冊需要的資料
商標注冊的形式有公司名義注冊和個人名義注冊兩種：
1.公司名義注冊，需要營業執照復印件、清晰的商標圖片、申請書。（若是交給代理機構代辦，則需要委托書。）
2.個人名義注冊，需要身份證復印件、個體工商營業執照復印件、清晰的商標圖片、申請書。（若是交給代理機構代辦，則需要委托書。）
注冊完成之后會有商標注冊受理書和商標證，還會受到注冊當地的法律保護。對于法律保護這里，因為商標的注冊有地域性在，在哪個國家注冊了就受哪個國家的保護，在亞馬遜上品牌的使用和備案不分國界，但是想要把品牌做大并一直持續下去的企業，最好是能在銷售國也有注冊商標。就比方說好不容易你把自己在中國注冊的品牌在亞馬遜美國站上做出名了，可是美國當地的企業搶先一步在美國注冊了商標，而你又不是美國公民，沒有受到美國法律的保護，那你在美國制造出來的品牌效益可能就會被別人奪取了。
商標品牌注冊的好處
1.樹立自己的品牌，以免被跟賣
2.不用擔心品牌侵權而導致亞馬遜賬號被封
3.知識產權，長久的價值
4.提高店鋪的形象和客戶信任度
商標注冊簡介
了解了商標注冊的必要性、一般簡介后，自己不注冊，好處再多也享受不到，還會因為侵權，跟賣，知識產權等問題給自己帶來多多少少的麻煩。而且現在隨著跨境電商市場越來越規范化，也越來越多的人擠進來，提早注冊商標，提升自己的店鋪形象和客戶信任度是明智的選擇。下面來看看注冊美國商標、歐盟商標都需要哪些材料？怎樣才能注冊成功？
先一起來看看亞馬遜品牌備案與美國商標的關系。所謂亞馬遜備案，分為兩種：一種是在亞馬遜平臺申請注冊的亞馬遜品牌備案;另一種是向美國商標局申請商業品牌備案。兩種備案方法同樣有效，但需要特別注意的是，目前僅憑在亞馬遜平臺申請的備案已經無法滿足保護亞馬遜店鋪的品牌了，建議需要備案的賣家選擇備案商業品牌，即第二種——美國商標。接下來，我們來細聊注冊美國商標相關事宜。
注冊美國商標
美國對商標采取使用主義，其保護年限為注冊日起十年，可延期多次，每次十年。如果已經在美國使用該商標，可以根據實際使用提出申請，但需同時提出使用的相關證明以及在美國使用日期，在核準后即可獲的美國商標注冊；如未使用該商標者，可以根據計劃使用提出申請，但必須在核準后六個月內提出使用證明及在美國使用商標的日期，該使用證明獲得認可后才可以取得美國商標注冊。
一、申請美國商標條件
可以以自然人或法人申請，自然人必須附上護照或身份證復印件，法人必須附上營業執照復印件。
二、美國商標申請所需材料
1.商標注冊委托書，申請人必須在該委托書上簽字蓋章。
2.申請人資格證明資料：以公司名義申請，附企業營業執照復印件；以個人名義申請，附身份證或者護照復印件。
3.清晰商標圖樣（1份），正確協助處理圖片尺寸；電子版圖樣。
4.列出尋求注冊的商品或者服務，指出商標類別。
補充：關于商標類目的區別和限制，美國商標局網站上，申請商標一般有三個大類：TEAS Plus form：$225、TEAS Reduced Fee form：$275、TEAS Regular form：$325。 一般都是選擇的TEAS Plus form，因為價格最實惠。當然這幾個大類也是有很大區別的。TEAS Plus form比其他兩個類目多了幾個限制，它的小類目只能在目錄里面選，不可以自己起個小類目名字。而且要預先付款，并且要對商標做出聲明，比如對商標的字體、顏色你沒有要求等等。
5.在海外及美國當地商標使用的第一次日期(不用出具文件證明)；如客戶的商標未曾在美國當地使用過,客戶則應預備“使用意向證明書”。
6.如果根據巴黎公約您享有優先權，請詳細列出該優先權涉及的商品或服務以及相關證明。優先權的獲得期限是在第一次申請的六個月內。
三、美國商標注冊流程
1、確定商標：申請人士選擇自己的商標設計，進行商標查詢，確定最終的商標樣式
2、提交申請：把商標注冊資料準備集全，填寫商標注冊申請書并提交申請
3、形式審查：美國商標處對他提交的商標申請文件、商標圖樣、委托書等文件進行合法性審查;符合規定將會授予申請日和申請號
4、實質審查：審查商標是否具有可注冊性、是否與在先注冊的商標相同或者近似、是否存在違背商標法的禁用條款。
5、公告和異議期：經過審查，審查官認為商標申請是符合規定的，便會在美國官方商標公告上刊登公告。自公告之日起3個月為公告
6、提交使用聲明：經過上述程序后，商標專利局頒發“允許通知”之后的六個月內，申請人必須提供在商業中真實使用該商標的聲明，頒發商標注冊證。
7、商標注冊證：經過為期10--12個月之后即可領取商標注冊證。
注意：要想做好美國亞馬遜最好是要注冊美國商標，等到商標回執下來以后可以在亞馬遜后臺上做品牌備案，之后如果有人跟賣你的產品，您就可以到亞馬遜投訴他了。只有您的產品注冊了商標，在亞馬遜上才能保護自己的權益。
四、自注冊美國商標必備的知識
1.美國商標局網址與主要的功能區域
網址：http://www.uspto.gov/trademark
主要功能區包括3個方面，如下所示：
TESS，Trademark Electronic Search System：商標檢索
TEAS，Trademark Electronic Application System：商標網上申請
TSDR，Trademark Status and Document Retrieval：商標詳細信息查詢
其中，如果要申請商標，進入TEAS功能區即可，那TESS和TSDR有什么區別？
TESS是查詢商標的大體信息，用TSDR可以查詢商標的詳細信息，包括商標注冊人的信息和提交資料的信息，如果你不懂怎么填在線注冊商標表格，可以在TSDR里面查詢別人注冊的商標，然后模仿。
2.自注冊商標的重要概念
美國商標自注冊有一個非常重要的概念：Filling Basis。任意在uspto(美國商標局)網站搜索一個商標如Augur，會看到如下信息。
注冊歐盟商標
注冊歐盟商標的條件
1、申請人證件資料；
2、商標圖樣；
3、商標指定的商品或服務
4、商標代理委托書；
4、申請歐盟商標注冊要求書；
5、相關申請費用
注冊歐盟商標的優勢
1、 申請人無限制。歐盟商標的申請人不限于歐盟成員國的國民,其他如《巴黎公約》、《世界知識產權組織》（WIPO）成員國的國民也可提出申請。
2、 費用低。只須申請注冊一次，即可在整個歐盟的二十五個成員國使用該注冊商標。較之于在各個成員國分別提出申請，費用大幅度減少。
3、 注冊商標在歐盟成員國保持整體效力：申請人通過提交一份申請即可在歐盟25個成員國內得到對該商標的保護，無需再分別指定所希望得到保護的國家；共同體商標在任一成員國的使用將被視為在所有成員國的使用，即使商標只在一個國家使用，也不會因為沒有在其他國家使用使該商標而遇到被撤銷的危險；共同體商標的轉讓、變更或續展將在全部成員國范圍內發生效力。
4、 共同體注冊是雙重保護原則，共同體注冊商標不取代國家注冊商標，國家注冊商標與國際注冊商標一樣繼續存在。
（1）如果一個申請人向共同體申請注冊商標被駁回，申請人可以在三個月內將共同體商標轉換為在一個或幾個國家的商標申請，其原申請日及優先日同樣享受。
（2）共同體注冊商標申請在共同體內部公告期間，共同體國家的在先權利人可以提出異議，如果國家在先的權利人在知道的情況下容忍在后的共同體注冊商標連續使用五年，則就喪失了提出無效或反對使用的權利，兩個商標共存，在同一地域內將會有兩個不同的商標權人。
5、 共同體注冊對申請語言沒有限制，可使用任一共同體成員國的語言。申請人在申請的同時可以使用英語、法語、德語、意大利語和西班牙語中的任意一種語言，作為他人異議、撤銷或無效的語言。
6、 對國內基礎注冊未做要求。
歐盟商標注冊的流程
1、申請人向歐盟商標局或歐盟成員國商標局提出申請；
2、歐盟商標局將申請內容通知各成員國的商標主管機關，以便在同一時間進行各國的商標審查；
3、審查通過后，進入三個月的公告。在這三個月里任何第三者可以對公告的商標提出異議；
4、如果沒有第三者提出異議，申請的商標可以在一年內獲準注冊；
5、申請注冊周期約12-15個月。
20個典型的問題及答案，看看對你是否有幫助
1.問：已擁有自己的圖文商標，亞馬遜備案是否能夠通過？
答：目前亞馬遜政策是一個半開放的狀態，只受理已經注冊完成的商標，即R標才能進行備案。同時，該商標還必須是純文字形式，并且是標準字體，不能有任何的設計。這就意味著現在圖文商標是無法備案的。
如果大家急于備案的話，可以先申請一個標準字體的商標預備著，還沒有申請商標的賣家可以以目前的政策為基準來申請。
該政策目前還是在測試當中，后期亞馬遜可能還是會開放其他類型的商標，畢竟亞馬遜本身的商標就是圖文商標。
2.問：小白賣家一枚，商標正在申請中，能否現在就去亞馬遜上開始銷售？如果可以，商標名是否可以先寫進listing里面？
答：商標在提交申請收到受理回執后就可以開始使用，但是使用的是TM標，不受法律保護。個人建議在商標的申請過程中，賣家可以先去熟悉亞馬遜的規則，等商標注冊下來之后再寫進listing，同時進行品牌備案。為什么要在品牌注冊下來之后再寫進去呢？這是因為在商標的申請過程中，如果有人跟賣你，你的投訴是無效的，這樣會影響在這個過程中的品牌打造。
3.問：我銷售的產品是由其他廠家供貨，這些產品的相關認證也是他們的，如果我貼自己的商標在亞馬遜上銷售有沒有問題？
答：只要這款產品沒有任何外觀等專利方面的侵權，是沒有任何問題的。
4.問：我的商標是已經注冊下來的R標，但是因為暫時不能備案，如果有人在亞馬遜上用了我們的商標，我是否可以跟亞馬遜投訴其侵權？
答：只要R標在手，即便沒有在亞馬遜上備案，也是可以向亞馬遜進行投訴的。
5.問：有2個店鋪，A店鋪有R標保護，如果授權給B店鋪，可不可以起到保護的作用呢？
答：可以。亞馬遜品牌備案有2種通道，一種是自品牌備案，另一種是授權品牌備案。B店鋪就屬于授權品牌備案通道。
6.問：亞馬遜品牌備案時，需要提供以商標名稱為域名的網站，域名必須和品牌名稱一樣嗎？
答：品牌備案時的確需要一個獨立的產品網站，不過目前亞馬遜對這個域名管得并不是特別的嚴，不知道后期會不會調整。網站上要有帶有商標logo的產品展示等，此外，網站內要有購物按鈕和結算功能。
7.問：我的商標是圖文商標，如果想改成文字商標的話，申請下來會不會快一些？
答：商標一旦提交之后，是沒辦法修改的，只能進行再次申請。（重新申請會不會快一些？）如果是同一個申請人，整個審核期會比較順利一些。
8.問：現在的政策中，標準字體是指什么字體？
答：羅馬字體，只能是這個字體，且不能有任何排版設計
9.問：一般收到侵權投訴的話，要怎么處理？
答：根據郵件內容來進行分析，亞馬遜平臺不是法務平臺，不可能針對每個案件進行仔細的分析，甚至郵件中也沒有明確告知說是外觀侵權還是專利侵權，以及侵的是哪家的權？大家遇到這種情況時，第一時間一定要讓對方提供出商標號或者專利號，進行查實。如果是商標的話，在同類目情況下，你要看他所申請的項目是否是自己所做的產品，如果是自己沒有做的產品的話，可以直接向亞馬遜進行闡明。
10.問：Finger Spinner現在是什么狀態？產品中出現這個詞會不會涉及到侵權？
答：指尖陀螺在美國提出了一個意向聲明，不過到現在還沒有下來，這個商標能不能注冊下來也是一個問題。Finger Spinner是產品名詞，大家在銷售指尖陀螺的時候，產品英文名是作為一個產品名詞，屬于通用的，像這種情況商標局一般會讓他主動放棄專用權這一塊。專用權是指某一個商標是用生活中的某一個名詞來進行注冊的話，那么他人在使用時，只要不是用做品牌來突出使用，這是當作產品名詞或者產品描述上進行合規且合法的使用時，對方是不能投訴侵權的。比如蘋果，Apple被人注冊了商標，而你就是賣蘋果的，你也不可能去給這個水果改個名字。
11.問：當被投訴商標侵權，該如何查詢商標情況？
答：當被投訴侵權后，第一時間先查明這個商標的狀態。建議：一自查，二是找代理公司進行咨詢。第二，是看你所銷售的產品和他所生產的產品是否是一致的。第三是看商標侵權的情況是屬于整體使用了對方的商標名稱，還是使用了對方商標的通用名詞，通用名詞就是放棄專用權，如果只是使用了商標中的一個通用名詞來進行產品描述而被對方投訴侵權，這種情況可以進行一個辯訴。
大家在寫listing的時候，我可以給大家一個建議，如果要用一個通用名詞的話，同時該通用名詞是一個商標名的話，在通用名詞前面標注一個品牌名，這樣可以更好地保護listing。
12.問：選品時如何避免侵權？
答：想更有效地避免侵權的話，第一是找已經在國外有申請商標和專利的產品，再通過廠家授權來進行銷售會更好。第二如果是有資質的工廠的話，最好自己開模生產，然后去國外申請專利，這樣可以更好的保護自己，同時做海外市場也可以避免出現搶注情況而導致自己的市場縮小。
而對于很多小賣家而言，并不知道某款產品是否在國外有申請過相關的知識產權，這個時候可以通過自查的方式來避免侵權。以美國為例，美國專利的排查有三種檢索方式：一快速檢索（通過關鍵詞來進行排查，這種排查得出的結果會比較多，因此較難。只有通過律師排查才能得出正確的結果），二高級檢索，三，專利號檢索。這里提供各國商標查詢網站：
美國商標
https://www.uspto.gov/trademark
美國專利查詢
https://www.uspto.gov/patents-application-process/search-patents
歐盟商標
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/
日本商標
https://www.j-platpat.inpit.go.jp/web/all/top/BTmTopEnglishPage
13.問：產品上的logo和實際使用的logo是否允許有一些小變化？
答：你使用的logo必須和你申請的logo是一樣的，是不能改變的。
14.問：我的產品被投訴發明專利侵權，我要怎樣去確認是否真的侵權了？因為發明專利一般人不太看得懂。
答：發明專利主要保護的是產品的功能，如果你的產品具有該發明專利的功能的話，那就涉及到侵權。你可以讓對方提供發明專利號進行查詢。
15.問：很多賣家都在申請商標，如果同時申請了同一個的話，那這兩個人彼此之間會知道嗎？
答：這個要看在哪個國家申請，因為商標申請存在一個排查盲期，每個國家不盡相同，比如美國是5個工作日就可查詢得到，中國是3個月。
16.問：（接上）如果兩個商標相同的話，是以哪一個優先呢？先提交的嗎？
答：國外商標申請一般有2種申請原則，一種是使用在先原則，以美國和加拿大為代表，如果兩家公司同時申請了同一個商標，哪一方能提供在該國有銷售記錄證明，誰先使用誰就可以優先獲得這個商標權。另外一個是以注冊在先為原則，以中國、歐洲和日本等國家為代表，誰先注冊誰有優先權。
17.問：正在美國申請商標，暫時還未在亞馬遜上銷售，但商標局讓提供已經在美國使用的狀態證明，我可以提供亞馬遜上其他在賣我們產品的商家的listing鏈接嗎？
答：一般像美國商標局會要求提供發票以及在網上的銷售記錄，而有的只需要提供上面帶有商標logo印或不干膠貼的產品圖片。如果沒有在亞馬遜上銷售，也最好不要提供別人的，而是要提供自己的，因為你申請自己的商標，用的卻是別人的鏈接，這本身是很危險的，如果被審核到的話，會很麻煩。你可以先在亞馬遜上上傳2-3款產品，在listing上寫上你的品牌名，然后截圖發給美國商標局就可以了。
以上問與答根據海貓沙龍現場提問及方信知識產權資深顧問陳浩杰演講及回答整理。
干匠有話說：關于商標注冊的相關內容干匠就整理到這了，如果你還有疑問或想知道的點，歡迎在評論區留言！當然也希望有經驗的你把技巧、經驗、案例解讀補充到此貼，使雨果の干貨鋪成為跨境電商的百科全書！
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