據(jù)調(diào)研公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，借助移動(dòng)設(shè)備達(dá)成的在線零售額有趨于穩(wěn)定的跡象，但通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)電商網(wǎng)站的網(wǎng)購(gòu)者數(shù)量并未停止增長(zhǎng)，而且由智能手機(jī)帶來(lái)訪客量將越來(lái)越多。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中獲悉，英國(guó)互動(dòng)媒體零售集團(tuán)（IMRG）表示，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備達(dá)成的在線銷(xiāo)售比例將趨于平穩(wěn)。

該組織稱(chēng)，從5月至7月的三個(gè)月里，英國(guó)42%的網(wǎng)絡(luò)零售額是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備達(dá)成的，這個(gè)數(shù)據(jù)與之前的三個(gè)月保持一致。這是IMRG和凱捷咨詢(xún)公司從2010年開(kāi)始測(cè)量移動(dòng)設(shè)備的電商普及率以來(lái)首次遇到的情況，而2010年時(shí)只有0.9%的在線零售額是通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦達(dá)成的。

雖然通過(guò)移動(dòng)設(shè)備達(dá)成的零售額有達(dá)到穩(wěn)定的跡象，但來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的訪客數(shù)量并未進(jìn)入穩(wěn)定時(shí)期，目前，電商網(wǎng)站60%的訪客是借助移動(dòng)設(shè)備瀏覽這些網(wǎng)站的，較上個(gè)季度上升了58%。

IMRG的咨詢(xún)總監(jiān)Tina Spooner說(shuō)：“從表面上看，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備達(dá)成的銷(xiāo)售額已經(jīng)停止增長(zhǎng)，盡管這些數(shù)據(jù)反映的信息并不全面。雖然目前通過(guò)平板電腦達(dá)成的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額占到所有移動(dòng)設(shè)備的四分之三，但通過(guò)智能手機(jī)獲得的線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)率大約是平板電腦的四倍，而且這兩樣移動(dòng)設(shè)備上的轉(zhuǎn)化率都呈上升趨勢(shì)。”

他補(bǔ)充說(shuō)，“根據(jù)很多制造商公布的數(shù)據(jù)，平板電腦的銷(xiāo)售量已經(jīng)有所下滑。因此，智能手機(jī)在由移動(dòng)設(shè)備拉動(dòng)的銷(xiāo)售額中將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用”。

而來(lái)自凱捷咨詢(xún)公司的Alex Smith-Bingham表示，由移動(dòng)設(shè)備驅(qū)動(dòng)的在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率在最近幾個(gè)月有趨于平衡的態(tài)勢(shì)，但這個(gè)增長(zhǎng)速度在過(guò)去五年里是驚人的。42%的在線銷(xiāo)售額是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備達(dá)成的，就其發(fā)展時(shí)間來(lái)看，足以證明移動(dòng)設(shè)備在消費(fèi)者日常網(wǎng)購(gòu)中發(fā)揮的作用。

網(wǎng)站notonthehighstreet.com的市場(chǎng)總監(jiān)Ben Carter說(shuō)：“就第二季度來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)使用智能手機(jī)從我們網(wǎng)站上購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。越來(lái)越多的網(wǎng)站流量是智能手機(jī)帶來(lái)的，而且還帶來(lái)了更高的轉(zhuǎn)化率。很顯然，智能手機(jī)在網(wǎng)購(gòu)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。”（編譯/雨果網(wǎng) 陳琦）