在資本市場(chǎng)寒意逼人的當(dāng)下，阿里股票也跌破發(fā)行價(jià)，此時(shí)，“雙11”將成為阿里提振資本市場(chǎng)信心的“核武器”。昨日，阿里巴巴宣布啟動(dòng)2015“雙11·全球狂歡節(jié)”，除了繼續(xù)瞄準(zhǔn)全球化，阿里還將請(qǐng)來馮小剛導(dǎo)演首屆“雙11晚會(huì)”，進(jìn)行全球同步直播，力圖通過文化營(yíng)銷借“雙11”突圍。

阿里今年“雙11”的造勢(shì)活動(dòng)從一場(chǎng)晚會(huì)開始。根據(jù)阿里巴巴CEO張勇介紹，11月10日晚，阿里巴巴將與合作伙伴舉辦長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的晚會(huì)，由知名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)，目前已邀請(qǐng)多位重量級(jí)嘉賓。對(duì)于為何舉辦首次“雙11晚會(huì)”，張勇表示，阿里希望讓全民見證并分享科技發(fā)展和生活品質(zhì)提高帶來的喜悅。據(jù)了解，阿里在今年“雙11”中將加大與消費(fèi)者的互動(dòng)程度。

今年作為阿里全球化的重要一年，阿里將把今年“雙11”打造成一場(chǎng)徹底的“全球狂歡節(jié)”。全球化、全渠道、全民文化盛典將成為今年“雙11”的三大關(guān)鍵看點(diǎn)。張勇表示，已經(jīng)和多個(gè)優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地國(guó)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及幾乎所有的世界級(jí)零售巨頭達(dá)成了合作。值得一提的是，就在昨日宣布“雙11”玩法之前，阿里宣布與世界著名零售貿(mào)易集團(tuán)麥德龍達(dá)成戰(zhàn)略合作，麥德龍官方旗艦店將入駐天貓國(guó)際。根據(jù)合作協(xié)議，麥德龍將和阿里巴巴聯(lián)手，在商品供應(yīng)鏈、跨境電商和大數(shù)據(jù)方面緊密合作。

據(jù)悉，今年“雙11”招商活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)，預(yù)計(jì)將會(huì)持續(xù)至本月下旬，從目前來看，報(bào)名商家從國(guó)際巨頭品牌企業(yè)到已經(jīng)崛起為行業(yè)中堅(jiān)的“淘品牌”，涵蓋廣泛，報(bào)名數(shù)量、質(zhì)量也是超出以往。

先后與銀泰、蘇寧達(dá)成投資合作后，“全渠道”也成為今年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里將與銀泰、蘇寧等近10萬家線下實(shí)體店深入合作，活動(dòng)前即展開“萬店同慶”，從營(yíng)銷、用戶管理、售后、物流等方面與實(shí)體商業(yè)共慶“雙11”。

阿里大張旗鼓的造勢(shì)背后顯示出阿里欲借“雙11”提振資本市場(chǎng)信心，而舉辦“雙11晚會(huì)”也與其近來在文化、影視、音樂領(lǐng)域動(dòng)作頻頻有關(guān)。不過，張勇表示，這次“雙11”活動(dòng)他并不看重具體銷量數(shù)字，而是更加期待來自全球各地、不同領(lǐng)域的企業(yè)能為中國(guó)消費(fèi)者帶來新的產(chǎn)品、新的體驗(yàn)。