图片来源：123rf.com.cn

7月8日消息，國內(nèi)跨境母嬰電商蜜芽寶貝宣布將官方名稱更改為“蜜芽”，其域名www.miyabaobei.com也已更換為www.mia.com。同時(shí)，蜜芽宣布知名主持人汪涵成為平臺(tái)代言人。蜜芽CEO劉楠表示：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，這個(gè)萌芽代表一個(gè)家庭在孩子出生后開啟了新的生活階段，在消費(fèi)上也隨著孩子的到來而發(fā)生諸多變化。”

蜜芽以母嬰用品起家，這次“去寶貝化“的更名，表明其由母嬰消費(fèi)升級(jí)為親子家庭生活消費(fèi)。獲取新客是電商普遍的痛點(diǎn)，對母嬰電商尤其如此。蜜芽在老客戶復(fù)購率達(dá)到70%的狀態(tài)下依然注重發(fā)掘新客，擴(kuò)展新客群體范圍。劉楠說，跨境電商的核心一是供應(yīng)鏈，一是用戶體驗(yàn)。在各大平臺(tái)供應(yīng)鏈實(shí)力不相上下的情況下，誰先解決好用戶體驗(yàn)誰就更有勝算，否則只能落得出局的下場。據(jù)蜜芽方面表示，此次更名表明蜜芽不僅僅是賣母嬰用品的電商，還是引領(lǐng)育兒潮流，改善親子家庭消費(fèi)習(xí)慣的生活向?qū)А＝酉聛恚垩繉l(fā)布母嬰界COSME大賞榜單，聯(lián)合明星家庭推出育兒知識(shí)系列圖書或視頻，提供品牌定制服務(wù)等。