跨境電商平臺正在成為各大洋奶粉品牌角逐的新戰場。日前，食品巨頭亨氏宣布向中國市場引進旗下意大利奶粉品牌Plasmon（派樂萌），并率先在亨氏天貓海外旗艦店上銷售。此前多美滋推出歐洲原裝進口奶粉時，也首選在天貓旗艦店和官方微信上進行銷售。

電商平臺奶粉是大戶

奶粉市場近年一直呈雙位數增長，到2014年，市場規模已超過700億人民幣。

全國嬰幼兒配方奶粉市場需求巨大，銷售渠道主要分為商超、母嬰店、電商三大類別。2014年第四季度，全國嬰幼兒配方奶粉市場母嬰渠道占比46%，電商渠道占比28%，商超占比26%。記者對國內主要電商平臺天貓、京東和一號店統計發現，以京東商城為例，打開“嬰幼奶粉”頁面，首頁共有60款產品，其中，52款為洋品牌，占比達87%；天貓嬰幼奶粉頁面，首頁60款產品中有45款為洋品牌，占比75%；1號店嬰幼奶粉首頁有72款產品，69款是洋奶粉，占比高達96%。

資深乳業人士吳先生分析，隨著廣州南沙自貿區政策落地，天貓國際、京東、蘇寧、聚美優品、唯品會等知名電商企業進駐，許多國際乳業巨頭紛紛借在這些電商平臺開通海外旗艦店，欲在跨境電商渠道搶占先機。

奶粉到貨更快

對于消費者，通過跨境電商平臺購買奶粉，不僅可省去出境排隊困擾，有望以國內的物流速度、相較于代購更為完善的退換貨服務送貨上門。

“以前可能10天、20天都在海關壓著出不來，現在半天就出來了。”郵政速遞物流有限公司的員工小陳說，整個鏈條打通后，加上全程實行信息化監管，通關速度快了很多。

對于消費者來說，最關心的還是洋奶粉會不會便宜一些。據介紹，目前“整批入區、B2C郵快件繳納行郵稅出區”的方式，可讓價格比境內終端售價優惠30%以上。不過也有消費者擔心，洋奶粉會乘機漲價。