5月18日-19日，馬云再度訪韓，出席了在首爾舉行的天貓韓國(guó)館啟動(dòng)儀式，現(xiàn)身韓國(guó)KBS電視臺(tái)錄制了一檔“特別節(jié)目”，還出席了亞洲領(lǐng)導(dǎo)力論壇并發(fā)表了主旨演講。短短兩天時(shí)間，迅速在韓國(guó)刮起了一陣“馬云旋風(fēng)”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這已經(jīng)至少是他自2013年12月以來的第四次韓國(guó)之旅。

一年半，四次訪韓，韓國(guó)應(yīng)該是馬云近年來跑得最勤的海外國(guó)家了。那么問題來了。世界這么大，馬云那么忙，馬云和阿里巴巴為何如此“鐘愛”韓國(guó)？筆者認(rèn)為，可能主要基于以下這些因素：

首先，在商言商，經(jīng)濟(jì)因素壓倒一切。眾所周知，中韓兩國(guó)經(jīng)貿(mào)關(guān)系十分密切，兩國(guó)互為重要的經(jīng)貿(mào)合作伙伴，尤其是近年來出境游、海淘業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年韓國(guó)已成為中國(guó)的第一大出境游目的地，當(dāng)年訪韓的中國(guó)游客超過600萬人次，同比增長(zhǎng)40%以上。有分析指出，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)人在韓國(guó)的消費(fèi)規(guī)模將超30萬億韓元(約1800億元人民幣)，占到韓國(guó)零售市場(chǎng)總額的8%！而且，隨著中韓自由貿(mào)易區(qū)的即將“落地”，有望帶來稅收優(yōu)惠、物流成本降低等一大波政策紅利，必將進(jìn)一步活躍兩國(guó)之間的人員往來和貨物流動(dòng)。一句話，中韓間的跨境電商和跨境支付市場(chǎng)空間巨大。

其次，互聯(lián)網(wǎng)和物流等基礎(chǔ)設(shè)施因素。韓國(guó)是全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，同時(shí)韓國(guó)也擁有非常發(fā)達(dá)的物流業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，營(yíng)商環(huán)境良好。無論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，均十分熟悉電商和配送業(yè)務(wù)，有著較好的技術(shù)、人才基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

再次，“韓流”文化因素。近年來，韓國(guó)的影視劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、韓流音樂等韓流文化在中國(guó)深入人心，深得中國(guó)消費(fèi)者的追捧，也帶來了巨大商機(jī)，其中的合作空間廣闊。對(duì)于正在積極打造阿里影業(yè)，且未來10年志在投資健康和快樂的馬云來說，投資“韓流”文化產(chǎn)業(yè)顯然不可錯(cuò)過。

最后一點(diǎn)，不可否認(rèn)，韓國(guó)政府和企業(yè)界對(duì)龐大中國(guó)內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)的熱切期待，對(duì)待阿里巴巴的態(tài)度十分開放而積極，這也成為馬云愿意積極擴(kuò)大與韓國(guó)合作的重要原因。

可以說，作為主打電商+支付+娛樂等產(chǎn)業(yè)的阿里巴巴來說，很難找到像韓國(guó)這樣契合度如此之高的海外市場(chǎng)了。

事實(shí)上，也正因?yàn)榛谝陨线@些原因，不只是馬云和阿里巴巴，近年來，騰訊、百度、京東、聚美優(yōu)品等一家又一家的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在紛紛涌向韓國(guó)，試圖“淘金”韓國(guó)市場(chǎng)。

從目前情況看，在馬云的“勤奮”努力下，阿里巴巴對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的布局已經(jīng)全面鋪開，其領(lǐng)域之廣、進(jìn)展速度之快，足以笑傲其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。綜合媒體各類公開報(bào)道，我們可以大致勾勒出馬云的韓國(guó)“生意圈”有多大：

1.第三方支付。支付寶是阿里系較早打入韓國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)之一。據(jù)韓媒報(bào)道，早在去年4月份支付寶就已經(jīng)在韓國(guó)設(shè)立了分公司，過去一年來業(yè)務(wù)開展得可謂如火如荼。目前韓國(guó)已有包括百貨、免稅店、網(wǎng)上商城、航空公司、便利店等在內(nèi)的8000多家商戶支持支付寶付款，預(yù)計(jì)到今年年底，接入支付寶的韓國(guó)線下商家將達(dá)到20000家。此次訪韓期間，馬云也透露了更大的野心，表示將進(jìn)一步升級(jí)支付寶的在韓業(yè)務(wù)，將其打造為立足韓國(guó)的“韓國(guó)Pay”。

2.跨境電商。此前已經(jīng)有包括化妝品、服飾、食品等在內(nèi)的眾多韓國(guó)知名企業(yè)先后進(jìn)駐天貓。而此次天貓韓國(guó)館的正式揭幕，也是阿里巴巴首次為特定國(guó)家的企業(yè)開設(shè)專用平臺(tái)，中國(guó)消費(fèi)者可在此方便地購(gòu)買100種品牌以上的韓國(guó)商品。可以預(yù)測(cè)，未來肯定還會(huì)有更多的韓國(guó)制造商品，包括吃、喝、玩、樂，會(huì)陸續(xù)進(jìn)駐天貓韓國(guó)館。

3.物流。今年年初，韓媒曾爆出阿里巴巴擬投巨資在韓國(guó)仁川市建設(shè)規(guī)模達(dá)100萬平方米以上的物流基地。之后，阿里巴巴也曾公開表示，菜鳥網(wǎng)絡(luò)正在實(shí)施一個(gè)在韓國(guó)的中長(zhǎng)期物流規(guī)劃，計(jì)劃于今年內(nèi)在韓國(guó)開通物流業(yè)務(wù)。

4.中小企業(yè)B2B業(yè)務(wù)。媒體報(bào)道稱，去年8月馬云會(huì)見韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠之后，阿里巴巴與韓國(guó)在幫助韓國(guó)中小企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)方面達(dá)成共識(shí)。目前阿里巴巴旗下的1688網(wǎng)站已經(jīng)開始為韓國(guó)中小企業(yè)提供B2B服務(wù)。

5.文化產(chǎn)業(yè)合作。志在進(jìn)軍影視、娛樂、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的阿里巴巴一直在積極尋找投資韓國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，此次訪韓期間，馬云也專門會(huì)見了韓國(guó)國(guó)家電視臺(tái)KBS電視臺(tái)社長(zhǎng)，就影視、文化產(chǎn)業(yè)合作等內(nèi)容進(jìn)行了深入交流。

6.云服務(wù)。據(jù)韓媒報(bào)道，不久前阿里云有關(guān)人士訪問了韓國(guó)韓華S&C公司，了解韓國(guó)云服務(wù)市場(chǎng)的情況，這也使得業(yè)界人士猜測(cè)阿里巴巴進(jìn)軍韓國(guó)云服務(wù)市場(chǎng)的可能。

從支付、電商、物流、B2B，再到影視娛樂文化、云服務(wù)，這些幾乎囊括馬云和阿里巴巴集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。很顯然，馬云和阿里巴巴正在將韓國(guó)作為其國(guó)際化戰(zhàn)略的重要市場(chǎng)。