如果說中國(guó)境內(nèi)電商經(jīng)過些許年來的硝煙戰(zhàn)火與紛爭(zhēng)離合江湖大勢(shì)已定，那么無疑跨境電商在2014年已悄然間成為了一片諾亞方舟。迎面頻吹的政策春風(fēng)、大數(shù)據(jù)報(bào)出的巨大市場(chǎng)潛力、創(chuàng)業(yè)先鋒們的成功試水、平臺(tái)巨人的戰(zhàn)略風(fēng)向等等都毫不掩飾的告訴風(fēng)口上的人們：藍(lán)海也好，紅海也罷，跨境電商2015要火、要爆、要火爆！

從代購(gòu)到海淘、從限制到鼓勵(lì)，在混沌中摸索探路的跨境電商如今通過何種創(chuàng)新發(fā)展解決商業(yè)鏈上的痛點(diǎn)、又如何健康穩(wěn)健的持續(xù)火爆下去，成為熱血沸騰之余需要思考和解決的問題。畢竟，只要是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就免不了大浪淘沙的去留之命。

模式之爭(zhēng)——從C2C、B2C到F2C

在2C（針對(duì)個(gè)體消費(fèi)者）的電商市場(chǎng)中，至今論起模式便是非B2C即C2C。

C2C最常見也存在最久，個(gè)人代購(gòu)也好，海外買手以入駐開店方式，通過PC端或移動(dòng)端的電商平臺(tái)為用戶代購(gòu)海外商品也罷——此模式賣方與買方均為個(gè)人，平臺(tái)僅對(duì)雙方進(jìn)行認(rèn)證監(jiān)督，以淘寶全球購(gòu)、海蜜、街蜜等為典型代表；

B2C模式則是傳統(tǒng)的B2B進(jìn)口供應(yīng)鏈的升級(jí)蛻變，2014年一年間，以天貓國(guó)際為代表的大平臺(tái)和分別拿到3000萬(wàn)美元和6000萬(wàn)美元的蜜淘和蜜芽寶貝為代表的小新貴們，便雨后春筍般的涌現(xiàn)，更有業(yè)內(nèi)人士因此一致將2014年稱為“跨境電商元年”。此類模式下的玩家主要是將海外采購(gòu)商品后再銷售給中國(guó)用戶。而同在B2C模式下的大平臺(tái)玩家們又因各自經(jīng)營(yíng)模式不同各有獨(dú)門絕技，如天貓與保稅區(qū)合作保證了高效的物流，京東則采取先期主要與海外經(jīng)銷商合作的自營(yíng)模式。

正是基于這樣一種模式之爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，必喜（beexibox.com）的“F2C模式”可謂顛覆性的創(chuàng)新了跨境電商模式。“F2C”即“Factory to customers”-工廠直達(dá)消費(fèi)者的模式，零環(huán)節(jié)對(duì)接生產(chǎn)商，從根本上保證牢固貨源及最優(yōu)價(jià)格。必喜是目前唯一能夠真正做到F2C的跨境電商。

如何能夠做到F2C？

無需多言，跨境電商的一大痛點(diǎn)便是產(chǎn)品的真假難辨。一般的跨境電商模式中，代理商的良莠不齊、多層轉(zhuǎn)手的國(guó)際物流等等都成為貨源難以保證的潛在因素。2015年1月23日，國(guó)家工商總局公布了2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)結(jié)果，一些知名電商平臺(tái)商品正品率不足六成，最低者僅為37.25%。

100%保證真品貨源，是必喜成立之前便立足解決的主要問題之一。必喜憑借獨(dú)一無二的法國(guó)官方和商業(yè)資源，自建歐洲采買中心團(tuán)隊(duì)，全部由外籍本地成員組成，通過其強(qiáng)大的政府背書資源，形成了有力的談判力量，確保無任何中間環(huán)節(jié)，所有產(chǎn)品均為源頭直采。秉持“ Best of Origin ” 的精選理念，從法國(guó)起步，選取全球最優(yōu)的地域特色產(chǎn)品。

目前，必喜線上所銷售的所有產(chǎn)品，均為獨(dú)家代理模式，保證產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異化，為所有有著獨(dú)立品味的消費(fèi)者提供全生活方式類商品。

值得一提的是，作為必喜三大主要合作品牌之一，法國(guó)西南品牌是法國(guó)歷史上第一個(gè)政府產(chǎn)業(yè)品牌，而必喜則是該品牌在中國(guó)地區(qū)唯一線上合作平臺(tái)。截止目前，法國(guó)西南品牌已經(jīng)覆蓋了湖北、四川、云南、貴州、廣西、西藏和重慶6省1市，并已開設(shè)7家線下店，運(yùn)營(yíng)狀況非常良好。實(shí)體店的成立，大幅提升了客戶體驗(yàn)和品牌可信度，并和必喜在線下、線上呼應(yīng)配合，并向必喜提供零成本的O2O資源平臺(tái)。

尖端防偽技術(shù)，正品保障雙保險(xiǎn)

必喜采用的防偽系統(tǒng)由法國(guó)Prooftag公司研發(fā)，并得到了中國(guó)防偽技術(shù)協(xié)會(huì)（CATA）的認(rèn)證。Prooftag 通過一種無秩序碼的安全技術(shù)，為每個(gè)“氣泡標(biāo)簽”創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)一無二的數(shù)字身份證，無法復(fù)制，并易于為終端消費(fèi)者使用。在使用時(shí)，只需用常用的二維碼掃描軟件掃描位于產(chǎn)品或外包裝上貼封的氣泡標(biāo)簽，就可以實(shí)時(shí)核對(duì)產(chǎn)品或訂單詳情，并和儲(chǔ)存于Prooftag公司位于法國(guó)的安全信息庫(kù)內(nèi)的“氣泡”檔案對(duì)照，輕松識(shí)別真?zhèn)巍?

“氣泡標(biāo)簽”技術(shù)是一種軍轉(zhuǎn)民用的防偽技術(shù)， 是在法國(guó)政府的大力支持下研發(fā)出來的， 并被公認(rèn)為世界上目前最領(lǐng)先的防偽技術(shù)之一。貨源的完全保障、產(chǎn)品信息的可追溯性，為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益實(shí)現(xiàn)了最大化的雙重保障，為在必喜平臺(tái)跨境消費(fèi)的每一位消費(fèi)者吃了一顆定心丸。

物流致勝——跨國(guó)供應(yīng)鏈不再是電商之殤

物流、信息流、資金流是所有跨境電商玩家都必須面臨的三大挑戰(zhàn)，而最為復(fù)雜的莫過于物流。曾經(jīng)長(zhǎng)距離的跨境物流往往需多家物流公司配合以及充滿不確定性的清關(guān)流程，成為跨境電商發(fā)展的瓶頸。如今，隨著保稅政策的出臺(tái)和海關(guān)數(shù)據(jù)的打通，政府對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)的支持幫助掃清了基礎(chǔ)設(shè)施搭建上的障礙，使得跨境電商業(yè)務(wù)的購(gòu)物門檻逐漸和境內(nèi)電商持平。在此基礎(chǔ)上，各家平臺(tái)也借助自身的資源優(yōu)勢(shì)或歷史積累，在縮短物流時(shí)間、保證物流效率及貨品完整方面不遺余力。

必喜有機(jī)運(yùn)用其在國(guó)內(nèi)的四大保稅庫(kù)：北京物流保稅庫(kù)、上海自貿(mào)區(qū)保稅庫(kù)、武漢東西湖保稅庫(kù)和成都綜合保稅庫(kù)，最大程度的保證必喜供應(yīng)鏈的時(shí)效性并優(yōu)化了運(yùn)營(yíng)成本。境外方面，強(qiáng)大的資源關(guān)系也使必喜得到了所在地政府的物流支持。眾所周知，波爾多地區(qū)的酒商從一千年前開始就是運(yùn)用的款到發(fā)貨的模式。然而， 在法國(guó)政府大力推動(dòng)下，必喜主導(dǎo)建立了中國(guó)離岸葡萄酒庫(kù)存系統(tǒng)，旨在吸引法國(guó)葡萄酒生產(chǎn)商將其位于的法國(guó)庫(kù)存在未收到訂單的前提下放置在中國(guó)的保稅倉(cāng)庫(kù)。如此一來，作為目前世界上最大的法國(guó)波爾多酒的代理商，必喜通過“里應(yīng)外合”的內(nèi)部專用外聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可以最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格在近千種優(yōu)質(zhì)葡萄酒和食品目錄中挑選最符合中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者的產(chǎn)品并以境內(nèi)物流的效率送至消費(fèi)者手中。據(jù)了解，這一歷史性系統(tǒng)將于2015年4月啟動(dòng)。

抓“大”亦不放“小”——大平臺(tái)、微電商兩手抓

境外產(chǎn)品品牌資源和地方關(guān)系資源的稀缺性和獨(dú)特性，決定了跨境電商與生俱來就有著資源互補(bǔ)、合作共贏的先天屬性，傳統(tǒng)的“雄踞一方、各自為政”的跑馬圈地式發(fā)展已不合當(dāng)下主題。據(jù)悉，必喜已與京東達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系， 并將于今年4月15日作為第一批重點(diǎn)商家以跨品類的生活方式類“生活館”入駐京東全球購(gòu)跨境平臺(tái)，首批進(jìn)入必喜生活館的產(chǎn)品包括食品、護(hù)膚品、箱包和配飾。通過京東的平臺(tái)，“必喜生活館”將最純正的法國(guó)生活方式直接送抵更多更廣泛的高端人群手中。

除與平臺(tái)合作之外，由于必喜能夠得到法國(guó)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的支持，因此得以牢牢把控紅酒、配飾、護(hù)膚品以及食品等諸多品類的上游供應(yīng)商，且已獨(dú)家代理的方式進(jìn)行合作。為最大化利用此獨(dú)特資源，未來必喜還會(huì)以微店為核心，大力發(fā)展和打造B2B2C的營(yíng)銷模式——即通過線上分銷的方式，使熱愛必喜產(chǎn)品的消費(fèi)者成為營(yíng)銷合作伙伴，利用微店、有贊微商城等分銷平臺(tái)迅速搭建以消費(fèi)者為主體的線上分銷團(tuán)隊(duì)，讓“必喜精選”惠及更多中國(guó)品位一族。