“全球購”的大熱使普通消費(fèi)者購買“洋貨”愈發(fā)容易。在“全球購”這片沃土之上，是諸如天貓國際、順豐速運(yùn)、英國自行車商Brompton等這樣的弄潮兒。面對來勢洶洶的“全球購”大潮，國內(nèi)跨境電商、物流企業(yè)、國際品牌商紛紛加速布局，追名逐利，欲成為背后的贏家。

跨境電商：搶市場

熱度：★★★★★

潛力：★★★★★

受益程度：★★★★★

對參加工作不久的劉雯來說，“全球購”曾是一個高端詞匯，而現(xiàn)在她可以如數(shù)家珍般告訴你哪個網(wǎng)站淘哪類東西最劃算。大量跨境電商網(wǎng)站已經(jīng)能使劉雯完全貨比三家。

昔日高端的“海淘”是“全球購”的代名詞，即消費(fèi)者在境外購物網(wǎng)站購買商品，再由轉(zhuǎn)運(yùn)公司或國際快遞公司發(fā)回國內(nèi)。而真正讓“海淘”火起來的無疑是國內(nèi)各類電商網(wǎng)站。早在2007年淘寶全球購平臺便已上線，而去年“雙11”，阿里將“全球購”作為亮點(diǎn)大肆宣傳，為消費(fèi)者所熟知。

目前，消費(fèi)者完全可以不用再去啃生硬的國外網(wǎng)站，諸如天貓國際、蜜淘網(wǎng)等電商平臺已經(jīng)完全打破了時間、空間、語言等方面的障礙，消費(fèi)者完全可以輕松在上面挑選商品。如今，“海淘”已等同于在各類跨境電商網(wǎng)站購買商品。

“全球購”熱催生了大量跨境電商網(wǎng)站。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，自2012年以來，注冊跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)超過2000家。日前，作為湖南本土的電商平臺步步高云猴網(wǎng)甚至也推出了全球購業(yè)務(wù)。

“全球購”市場對電商企業(yè)而言有足購大的吸引力和市場空間。根據(jù)有關(guān)政府部門預(yù)測，跨境電商市場規(guī)模明年將達(dá)到1萬億美元。去年底，電商網(wǎng)站又將“黑色星期五”引入中國。亞馬遜統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“黑五”期間，包括直采及獨(dú)家選品等在內(nèi)的國際品牌商品銷售較上月同期增長了13倍，訂單量增長了近30倍。

快遞公司：拓業(yè)務(wù)

熱度：★★★★

潛力：★★★★

受益程度：★★★★

“海淘”的興起和國內(nèi)市場競爭加劇及利潤攤薄使國內(nèi)快遞公司開始瞄準(zhǔn)跨境業(yè)務(wù)這一高端市場。本月初中通快遞上線“中通國際”之后，國內(nèi)前七名快遞公司均已上線跨境業(yè)務(wù)。

此前，跨境業(yè)務(wù)主要由中國郵政和國際“四大”快遞公司提供，但隨著全球購的走熱，國內(nèi)快遞公司看到了其中巨大的市場空間。 “四大”和郵政旗下的EMS主要瞄準(zhǔn)的是高端商務(wù)件和定制化服務(wù)，價格較為昂貴，郵政小包價格雖然便宜但時效過長，且清關(guān)程序復(fù)雜。中通快遞副總裁金任群表示，新上線的“中通國際”價格時效等便是定位在兩者之間。自去年初開始，包括順豐、申通、韻達(dá)在內(nèi)的多家國內(nèi)快遞公司紛紛開展境外轉(zhuǎn)運(yùn)業(yè)務(wù)，在不到一年的時間內(nèi)，各家紛紛進(jìn)入歐美等主要市場。據(jù)申通相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年申通國際件高峰期日均業(yè)務(wù)量超過4萬單。

此外，在巨大的市場蛋糕面前，快遞公司已不甘心只做“跑腿”的角色，國內(nèi)快遞企業(yè)想要的更多。在去年出臺的稅收優(yōu)惠及其他政策的鼓勵下，包括順豐速運(yùn)、中外運(yùn)在內(nèi)的物流公司正尋求在跨境電商市場占得一席之地。今年1月，順豐正式上線電商網(wǎng)站“順豐海淘”；2月初，韻達(dá)快遞低調(diào)上線了自己的跨境電子商務(wù)平臺——優(yōu)遞愛（UDA）網(wǎng)上購物商城平臺。

在業(yè)內(nèi)看來，國際業(yè)務(wù)是快遞企業(yè)新的重要增長點(diǎn)，而開展跨境電商業(yè)務(wù)，則是快遞公司對國際業(yè)務(wù)的延伸。

國際品牌：找出路

熱度：★★★

潛力：★★

受益程度：★★★

國內(nèi)從來沒有哪個市場能像電子商務(wù)在國際市場如此耀武揚(yáng)威過。去年“雙11”當(dāng)天，天貓571億元的成交額讓全球商家看到了中國市場的巨大潛力，而京東、阿里的相繼上市使其看到了中國電商的快速發(fā)展，不再小看中國的電商平臺。

英國皇家郵政日前宣布將于本月底入駐天貓國際，主要為中國用戶提供英國知名品牌的直郵服務(wù)。隨之而來的將是大量的英國品牌商。在英國自行車品牌Brompton首席執(zhí)行官Will Butler·Adams看來，中國市場令人期待。

“全球購”的興起給眾多洋品牌帶來了新出路，市場的瘋狂程度絲毫不亞于免稅店搶購的人群。據(jù)北京商報記者了解，在主攻日淘的一帆海購網(wǎng)上，有1萬多種服裝、母嬰、美妝、保健、家電等細(xì)分品類，產(chǎn)品多為國內(nèi)熟知的樂高、老虎、花王等品牌。而相關(guān)日企也樂意通過返點(diǎn)的形式借中國海淘網(wǎng)站尋路中國市場。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在被調(diào)查的22個國家中，中國消費(fèi)者是15個國家網(wǎng)售商品最主要的海外買家。根據(jù)荷蘭郵政上月發(fā)布的數(shù)據(jù)，奶粉是顧客通過荷蘭郵政寄往中國的主要商品，荷蘭郵政去年四季度包裹寄送業(yè)務(wù)因此增長13%。

但有業(yè)內(nèi)人士同時指出，中國市場這塊大蛋糕對境外商家而言也并不那么容易吃到，大品牌需要適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，而眾多品牌則需在提升流量、創(chuàng)出名聲上付出時間。

消費(fèi)者：淘啊淘

熱度：★★★★

潛力：★★★★★

受益程度：★★★★★

對于喜歡“洋貨”的小琳來說，如今她再也不用找各路人馬代購了，“海淘”已逐漸成為其生活消費(fèi)的一部分。日益興起的全球購業(yè)務(wù)使國內(nèi)消費(fèi)者想淘就淘。

聯(lián)邦快遞日前委托調(diào)查公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)的消費(fèi)者在跨境網(wǎng)購上平均每年花費(fèi)近350美元，全球的平均水平為300美元，而在亞太市場中，中國消費(fèi)者花費(fèi)更多，26%的中國受訪者表示其每年的花費(fèi)超過1000美元。

市場調(diào)研公司尼爾森于日前發(fā)布的一份全球跨境網(wǎng)購市場報告顯示，2013年中國的海淘族規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800萬人，海外購物開支高達(dá)2160億元。據(jù)預(yù)測，到2018年，中國的海淘人數(shù)將達(dá)到3560萬，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣。而去年全球奶粉銷售額為620億美元，其中中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)超過三成。同時，中國年均消費(fèi)大約190億美元的嬰兒食品，是世界上最大的嬰兒食品消費(fèi)國。

在業(yè)內(nèi)分析人士看來，海淘人群正在多元化，隨著海淘門檻的降低，海淘人群正在從最開始一線城市的白領(lǐng)、知識分子逐步向普通消費(fèi)者延伸。此外，中國消費(fèi)者正在借此拉近與世界市場的差距，同時降低了相應(yīng)的成本。

但“海淘”也使國內(nèi)消費(fèi)者面臨儲多消費(fèi)隱患。在業(yè)內(nèi)看來，“海淘”商品質(zhì)量參差不齊，有些商品并不適合國內(nèi)消費(fèi)者，甚至有些為假冒偽劣商品。同時，“海淘”也存在被欺詐的風(fēng)險。