阿迪達斯得重新審視自己所面臨的處境了。

過去一年中，這家德國運動品牌被Under Armour在美國市場彎道超車，而現在美國鄉村女歌手卡麗·安德伍德（Carrie Underwood）也準備給它點臉色看看。

據《華爾街日報》報道，美國體育用品零售商Dick's Sporting Goods宣布將下架阿迪達斯和銳步的女裝產品，為安德伍德設計的品牌Calia讓出空間。Calia的產品包括緊身褲、上衣、運動內衣和頭帶。不僅如此，Dick's Sporting Goods還將成為Calia的獨家銷售商。

阿迪達斯和銳步的下架也將進一步擴大阿迪達斯集團和美國競爭者耐克以及AU的差距。

在美國，娛樂明星們更愿意和在美國中產階級中頗有名氣的零售商及品牌合作，后者的知名度和覆蓋能力可以讓娛樂明星的粉絲們更容易買到偶像設計的服裝。比如，盧克·布萊恩（Luke Bryan）在知名戶外品牌Cabela's有一條自己的生產線，而米蘭達·蘭伯特（Miranda Lambert）不僅在俄克拉荷馬州的家鄉有自己的精品店，還與美國名牌鞋廉價連鎖店DSW合作推出了一款牛仔靴。

從Dick's的這項舉動可以看出，這家公司對女性消費市場的重視，它鼓勵女性將運動服裝穿出健身房，在工作或吃早午餐等場合穿著舒適的運動服裝。為此，他們選擇了在美國擁有大批粉絲的安德伍德設計的品牌。

Calia的運動服裝將在今年3月上市，其主打均價在60美元至85美元的褲裝和30美元至35美元的上裝。與此同時，耐克和Under Armour也正在開展一系列針對女性消費者的市場活動，并擴大了女裝的生產。