印度最大的電商平臺(tái)Flipkart決定今年不參與有印度版“網(wǎng)購(gòu)星期一”之稱(chēng)的谷歌大型在線促銷(xiāo)活動(dòng)（Google’s Great Online Shopping Festival，簡(jiǎn)稱(chēng)GOSF），避開(kāi)了與其他在線零售商的競(jìng)爭(zhēng)，但從12月8日-12日推出移動(dòng)App的促銷(xiāo)活動(dòng)。

雨果網(wǎng)從印度媒體“l(fā)ive mint”12月5日的報(bào)道中獲悉，GOSF已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆，F(xiàn)lipkart公司前兩屆都有參與，但今年決定不參與而是推出屬于自己的折扣節(jié)——Big App Sale，活動(dòng)時(shí)間和GOSF重疊。因此，當(dāng)Amazon、Snapdeal、Shopclues和Jabong等在線零售商為10日-12日為期3天的GOSF忙碌之時(shí)，F(xiàn)lipkart決定從從8日-12日在移動(dòng)App推出自己的折扣活動(dòng)。

均富會(huì)計(jì)師事務(wù)所Harish H.V.說(shuō)：“Flipkart曾參與過(guò)大促，也從失敗中吸取了教訓(xùn)，現(xiàn)在他們意識(shí)到舉辦類(lèi)似活動(dòng)的好處與弊端。他們斥巨資打造自己的品牌，F(xiàn)lipkart的用戶很龐大，因此他們?cè)谶@樣的促銷(xiāo)活動(dòng)中具備強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。”

據(jù)介紹，GOSF是谷歌2012年推出的最大的電子商務(wù)項(xiàng)目，今年超過(guò)450個(gè)品牌商和電子商務(wù)門(mén)戶網(wǎng)站參與其中，為網(wǎng)購(gòu)者提供折扣優(yōu)惠，去年的合作廠商為270個(gè)。“我們已經(jīng)和主要的電商企業(yè)，比如Amazon和Snapdeal合作，F(xiàn)lipkart是當(dāng)?shù)氐碾娚叹揞^，但今年卻決定不參加。”印度（谷歌）商務(wù)總監(jiān)Nitin Bawankule說(shuō)。這次GOSF，谷歌不僅和大型的電商公司合作，中小型企業(yè)和零售商，比如Big Bazaar、Lakme、Van Heusen也有幸參與。

對(duì)公司和品牌，如惠普、聯(lián)想、Tata房地產(chǎn)公司、Van Heusen、Motorola Nexus和Karbonn Mobiles來(lái)說(shuō)，GOSF 2014將扮演一個(gè)平臺(tái)的角色。根據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的預(yù)測(cè)，GOSF的一個(gè)合作伙伴，預(yù)計(jì)將花費(fèi)至少200萬(wàn)美元在谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN），社交媒體和在線視頻。

不過(guò)，F(xiàn)lipkart將只會(huì)在移動(dòng)App上推出折扣，而并不會(huì)像上一次那樣斥巨資在營(yíng)銷(xiāo)和廣告上。據(jù)了解，今年10月，F(xiàn)lipkart推出了一個(gè)名為“Big Billion Day”的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，向消費(fèi)者提供折扣產(chǎn)品。然而，成千上萬(wàn)的消費(fèi)者在社交媒體上抱怨平臺(tái)抬高價(jià)格、取消訂單和庫(kù)存不足等問(wèn)題。盡管Flipkart在線上和線下投入巨額高額，然而結(jié)果是將客流引到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Amazon和Snapdeal的網(wǎng)站，因?yàn)樗麄兲峁┝烁玫慕灰住?

Flipkart否認(rèn)今年不參與GOSF是與“Big App Sale”活動(dòng)有關(guān)。“Big App Sale活動(dòng)是我們營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分，是有別于其他大促的獨(dú)立活動(dòng)。” Flipkart公司高級(jí)主管Mausam Bhatt說(shuō)，“我們看到移動(dòng)App用戶量的巨大增長(zhǎng)，而且這些增長(zhǎng)來(lái)自偏遠(yuǎn)地區(qū)。推出移動(dòng)App的促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，尋找折扣和優(yōu)惠的用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)推動(dòng)。”

當(dāng)被問(wèn)及“Big App Sale”的規(guī)模是否和“Big Billion Day”類(lèi)似，F(xiàn)lipkart說(shuō)，這只是他們公司每年戰(zhàn)略部署的一部分，與“Big Billion Day”有關(guān)聯(lián)。考慮到形式和目標(biāo)受眾群體不同，他們不愿意對(duì)兩者的規(guī)模和預(yù)期進(jìn)行比較。

谷歌在過(guò)去兩年在GOSF上建立了品牌，“自2012年3月推出GOSF，這個(gè)活動(dòng)引起了巨大的反響。據(jù)悉，絕大多數(shù)的參與者當(dāng)天的日銷(xiāo)量相比平常增長(zhǎng)了350%。去年200萬(wàn)的消費(fèi)者訪問(wèn)了gosf.in網(wǎng)站，超過(guò)160萬(wàn)的消費(fèi)者訪問(wèn)了所有參與活動(dòng)的網(wǎng)站，包括規(guī)模很小的企業(yè)，日銷(xiāo)量也是平常的兩倍之多。由于顯著的反響，預(yù)計(jì)今年企業(yè)參與數(shù)將會(huì)是往年的兩倍。” Bhatt說(shuō)。

根據(jù)谷歌提供的數(shù)據(jù)，2013的GOSF大促期間，超過(guò)30%的消費(fèi)者是第一次網(wǎng)購(gòu)。“今年我們將為第一次網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者提供更加令人興奮的購(gòu)物體驗(yàn)，專(zhuān)注于第一次網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者，gosf.in將推出大幅折扣、免運(yùn)費(fèi)和貨到付款的優(yōu)惠活動(dòng)。” Bawankule 補(bǔ)充道，這個(gè)活動(dòng)將包含來(lái)自飛利浦、Uber JBL和Benetton等產(chǎn)品和服務(wù)。（編譯/雨果網(wǎng) 何志勇）

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