調查顯示，英國男性在購買化妝品時，喜歡選擇那些說明文字和表識簡潔明了的產品。此外，基于男人們貪圖方便的天性，英國男性特別喜歡購買妝品套裝，因為套裝里含有各種用途的產品，一步到位地完成采購，省時省力。

研究表明，現代男性們越來越注重個人形象，男性化妝品市場節節攀升，去年市場總額已經突破39億美元。

雨果網從美國媒體《化妝品設計》7月31日的報道中了解到：Affinnova研究公司最近的一項研究表明，英國男士不太喜歡單一用途的個人護理用品，而偏好多用途的產品套裝，如三合一的剃須膏、修臉潤膚露、臉部潤膚露。因此，化妝品廠家最好不要讓他們買了其中一種產品，又得花時間和心思去尋找配套的東西，而應該一步到位滿足他們的需求。

此外，該項研究表明，所有年齡段的英國男性都不喜歡那些在廣告和產品說明中大打“抗衰老”、“恢復青春”、“駐顏”等口號的化妝品。

英國男性消費者看中的是化妝品的實實在在的功能，比如防護太陽紫外線，而不是跟抗衰老有關的“祛除皺紋”等。英國男性對含有維他命B和E之類的產品尤感興趣，不過，比起一般國家的消費者，他們更喜歡含有天然成分的化妝品。

另外需要注意的是，當銷售抗衰老化妝品和護臉產品時，最好要醒目地區分性別，很多化妝品品牌就這么干的，比如“男士多芬”、“男士歐萊雅”等，如果不醒目地注明性別，不少男士可能會誤以為是女性專用化妝品，導致商家白白流失顧客。

令人意外的是，許多英國男士使用抗衰老化妝品的目的不是為了保持自信或增強性吸引力，而是為了良好的自我感覺和維持健康。

Affinova公司在調查中還發現，相比以前，男士們在梳妝打扮方面開始投入更多的時間、金錢和注意力。NPD 集團的分析師Karen Grant稱，去年男性個人護理用品市場總額已經突破了39億美元。“男士們越來越注意自己的形象了，因為形象變好之后，有助于他們在工作和個人生活中獲得優勢。”Karen Grant說。（編譯/雨果網 吳以輝）

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